人工智能助力IP传播 如何在“新娱时代”打造传播爆款?

人工智能助力IP传播 如何在“新娱时代”打造传播爆款?飞入寻常百姓家
来源:新民晚报   作者:金志刚   2018-06-21 09:20:29

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来源/视觉中国

新民晚报讯(记者 金志刚)今日头条IN 2018娱乐IP社会化营销发布会昨天在上海举办。本次发布会以“新娱时代”为主题,首次完整介绍了今日头条内容生态中娱乐IP如何实现裂变传播。同时,发布会现场今日头条宣布与湖南卫视、北京卫视、东方卫视、江苏卫视、浙江卫视五大卫视开启战略合作,未来将在综艺、影视项目宣推、短视频联合出品等领域进行深入探索。

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图说:2018娱乐IP社会化营销发布会现场 采访对象供图

原生内容已成IP营销最佳方式

字节跳动高级副总裁赵添在开场演讲中表示,“今日头条、西瓜视频、抖音已经成为当下连接信息与大众的主要桥梁,特别是年轻人。当前,用户已经能自发地用自己的方式表达对娱乐IP的喜爱,这种正能量、美好的表达,能引发更多人共鸣和传播。”

全民“娱乐”时代,自发、优质、原生的内容已经成为娱乐IP最有效的数字营销方式之一。赵添指出,IP推广已经回归内容本质。头条、西瓜视频、抖音三款产品在娱乐IP推广中具有四大优势,它们互为表里,多维度帮助IP扩大影响力。这四大优势是:数据互动真实;内容智能分发;达人优质原创内容也将成为IP推广的助燃剂;创新运营方式将鼓励更多优质的原生IP内容被生产,最大程度上激发用户主动的二次创作和社交互动。

如何玩转人工智能 让IP“爆款”成常态?

《红海行动》《这就是街舞》《生化危机:终章》《前任3》……过去一年,在人工智能的帮助下,多款内容IP成为“爆款”。如何更好的玩转“人工智能”,在头条、西瓜视频,还有最近大热的“抖音”上收获口碑与互动,已经成为越来越多内容发行方的痛点。

以抖音为例,它已经成为文娱宣发的重要渠道之一。王力宏、郭采洁、阿肆等知名歌手均选择抖音作为新歌的独家首发平台。据不完全统计,目前已有300余首歌曲通过抖音引爆全网,相当于三十张专辑。与此同时,品牌方还可入驻抖音发起话题挑战,将明星流量与抖音资源联动,通过内容与粉丝互动,实现IP病毒式传播。最早一批入驻抖音的综艺节目《快乐大本营》,首支抖音视频播放量就高达7700万次,一小时内积累粉丝数量超过一百万。

国内文化综艺开始走向新繁荣

活动现场,今日头条发布《中国文化综艺白皮书》(以下简称白皮书),基于电视收视数据及今日头条短视频相关数据,首次将大小屏数据打通,深度解读了中国文化综艺的传播特点、创新模式及发展方向。

白皮书指出,以文学、历史文化、艺术、家风等传统文化为主题的综艺节目兼具文化属性与娱乐属性,创新地将传统文化以更具观赏性、趣味性的形式变现出来,对传统文化的普及产生了显著的推动作用。

数据显示,中央电视台目前仍是文化综艺节目最主要的生产者,《朗读者》《中国诗词大会》等一批头部文化综艺均出自央视,在文化综艺生产上,央视具有强大的资源整合能力和原创能力。

白皮书认为,当前用户对文化综艺的关注度与满意度持续上升,国内文化综艺节目的繁荣是提升综艺节目自主创新力的良好契机。在此过程中,打造出一批具有中国文化特色综艺节目,有助于中国综艺节目走出国门,向国外进行IP输出。

编辑:任天宝

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