打响“四大品牌”·携手光影同行|上海购物 电影助力

打响“四大品牌”·携手光影同行|上海购物 电影助力飞入寻常百姓家
来源:新民晚报   作者:王欣   2018-06-24 15:29:00

“请问到百丽宫影城的直达电梯在哪儿?”从上周六开始,吴中路万象城的大堂经理遇见了一拨又一拨的问路者,这些显然头一回来购物中心的顾客,手持红边票券,行色匆匆地直奔5楼LUXE巨幕厅。这家去年底才开业的顶级影院,今年首次参与上海国际电影节展映,也为购物中心带来了不同以往的消费群体,因为秒杀来的一张电影票,家住浦东的影迷李小姐与闵行龙柏的万象城邂逅了。

图说:参与上海国际电影节展映的LUXE影厅 网络图

喜:影迷带来人气

每年6月,流光溢彩的影视盛会为上海添加了别样色彩。一年一度的上海国际电影电视节,吸引中外影视人齐聚申城,密集的展示、论坛、发布会、品牌典礼,每天在这座城市举办,国际评委、论坛嘉宾、影视双节注册记者、市场展商、市场买家……中外宾朋逾五六千人。一年一度的上海国际电影节,更是属于万千影迷的银幕盛宴,今年,约500部中外优秀影片被分成不同主题的30个单元,在全市16个区的45家影院10天放映1600多场,头三天观影即达170507人次。来自浙江省和江苏省的影迷线上购买的电影票总数均超过1万张,远道而来的北京和广东的影迷,购票数分别为5700余张和2800余张。

图说:电影节线上购票,一票难求 网络图

这场以光和影筑就的全民盛宴,为上海购物带来了巨大的集聚效应。且不说电影节期间嘉宾云集高朋满座,酒店宾馆一房难求价格翻番,上百场新闻发布会、业内招待会,会展配套服务消费能力惊人;也不算自驾来沪的长三角影迷,高铁、飞机送来的北京广州影迷在上海逗留期间的食宿休闲娱乐消费;单是每天有成千上万影迷放弃宅在家里刷某宝,搭乘地铁穿越城市,追逐心仪的影片而来,对于实体商业来说,也是送上门的惊喜大礼。连续五六年抢票观影的建筑师胡小姐说,电影节期间,影院附近的咖啡馆处处排队,生意特别好。散场后就在商场里找家饭店把晚饭解决了,有时间还会顺便逛逛商场。

图说:电影节吸引众多外地影迷来沪消费 网络图

盼:人气转为商机

记者粗略一算,今年参与上海国际电影节展映的45家影院中,居然有26家身处大型购物中心,其中既有市级地标性的iAPM环茂、环球港、梅龙镇广场、新天地广场、八佰伴、国金中心、世博源等,也有区域商业综合体如宝山万达、南方友谊、九亭U天地等,在消费者中颇具影响力。

然而,红色金爵海报铺天盖地,展映影片海报逐一亮相,巨大的排片表即时显示余票——电影节主会场上海影城、大光明电影等专业影院中营造的热烈欢快的节日气氛,在这些商厦中却几乎寻觅不到。对此,业内人士分析说,影院作为购物中心的一个门店租户,若未提前申报营销策划,即便是竞争入围上海电影节展映这样的盛事,在整个商厦的环境中也难以体现。此外,大量的电影节片源集中在专业影院,商场电影院排片相对较少也是一个原因。

图说:电影节期间上海影城人山人海 网络图

今年,百联股份旗下的八佰伴、百联又一城、友谊商城、百联南桥购物中心的影院均参加了上影节展映。百联股份新零售运营部负责人告诉记者,今年上海电影节与世界杯时间重叠,因精力有限,只策划了世界杯的营销活动,有点遗憾。看到《大李小李和老李》沪语修复版在上影节上首映的消息,特别欢迎影片有机会来一百商业中心做巡展推广,跟“阿拉”老顾客一起怀怀旧,弘扬海派文化。上海国际电影节日益受到世界瞩目,非常期待早日与这项文化盛事结下良缘,让商旅文联动,努力打造世界级地标性商圈商街。(新民晚报记者 王欣)


【马上评】“喷淋”效应

还记得,二十多年前,购物中心这一新型业态刚在上海出现时,喜欢把美食广场、自助超市规划在商场的最高层,期望利用“喷淋效应”,把客流先引导到最冷僻的顶层,然后由自动扶梯逐层输送,带动各个楼层的消费。如今,小吃与超市的魅力不再,占据商厦顶层的,已是视听效果爆棚的超级影院,买票看场电影,往往能带动餐饮、购物、娱乐等一连串消费。

电影产业发达的巴黎、伦敦、洛杉矶、东京,无一不是购物者的天堂。作为中国电影的发祥地,上海这座中国的时尚之都与电影更是有着千丝万缕的缘分,从电影中学会审美,从电影中觅得商机,从电影中体味人生,都市人的生活潜移默化地受到电影的影响和滋润,商业行业得益于电影而发展繁荣。

上海正着力打造面向全球的消费市场、全球新品首发地、引领国际消费潮流的风向标和人人向往的“购物天堂”,期待借助上海电影这张特别的文化名片的撬动作用,取得一业强、多业兴的“喷淋”效应。(王欣)


>>相关链接:本市部分购物中心里的电影院

编辑:吴旭颖

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