抖音联手政府媒体机构 打造正能量传播爆款

抖音联手政府媒体机构 打造正能量传播爆款飞入寻常百姓家
来源:新民晚报   作者:金志刚   2018-08-31 16:33:19

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图说:抖音政务媒体号成长计划启动仪式现场 采访对象供图

新民晚报讯(记者 金志刚)今天,抖音短视频举办政务媒体抖音号大会,联合包括生态环境部、国家卫生健康委员会、国资委等在内的11家政府、媒体机构,正式发布政务媒体抖音账号成长计划。

抖音成为政务传播新阵地

超2800个账号,发布视频近10万条,播放总量超过500亿……这是过去半年里政务媒体类抖音账号在平台上的数据。

尽管诞生时间不久,但政务媒体抖音号爆款频出。今年5月3日,北京市公安局反恐怖和特警总队正式入驻抖音,开设账号“北京SWAT”并发布了第一支视频。视频以抖音当时流行的音乐作为配乐,节奏紧凑地展示了特警队员的日常训练。其中狙击射击,实战演习等场景都是首次出现在抖音。该条视频不到12小时已经收获了超过250万的点赞和7万的评论。

除了爆款视频,不少政府机构对于抖音创造性的利用也受到了各界的广泛关注。6月7日,广西南宁兴宁区人民法院将10位“老赖”悬赏信息制作成视频在抖音发布。10天后,一名被执行人终于顶不住压力,主动到法院联系了执行法官配合执行。此事得到了全国最高人民法院的关注,在官方平台进行转载和点赞。

为了帮助更多政府媒体机构利用抖音传播正能量,抖音相关负责人在大会上公布了抖音政务媒体号成长计划。计划由四部分组成,分别为专业培训、制作升级、百号百万粉、正能量伙伴招募。

  公安机构盛产优质内容

根据今天人民网舆情数据中心副主任单学刚发布的《短视频“正能量”传播研究报告——以短视频平台抖音为例》,在抖音政务号所涵盖110个机构类型中,旅游类机构账号数量为580个,占政务号总量的25.9%,这也让旅游政务号成为了抖音平台上一道独特的风景线。除旅游类政务号外,公安类、地方发布类、文化类账号数量分列前2-4位。

在排名前50的政务类爆款视频中,公安系统以23条爆款视频占据榜首,占爆款视频总量的46%。例如,杭州市公安局官方抖音账号“平安杭州”曾发布6段“警花”用说唱普法的短视频在抖音深受欢迎,其中点赞最多的一条获赞高达134万,播放过千万次。

当前,随着移动智能手机的发展,互联网已进入可视化、碎片化传播时代,短视频已成为广大人民群众特别是青少年上网浏览信息最主要载体之一。在网络短视频发展的过程中,主流媒体不能缺席,主流舆论不能缺席。抖音希望能够与广大政府机关、权威媒体一道在弘扬主旋律、传播正能量方面不断创新,大力推动网络短视频行业的健康有序发展,为广大网民特别是青少年营造一个积极健康、营养丰富、正能量充沛的网络视频空间。

编辑:夏扬

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