飞燕报春|南京西路升级成高端品牌“世界橱窗”

飞燕报春|南京西路升级成高端品牌“世界橱窗”飞入寻常百姓家
来源:新民晚报   作者:张钰芸   2018-10-24 15:31:00

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图说:南京西路是上海高端品牌密度最高的地区  新民晚报记者 周馨 摄

1992年3月18日,《新民晚报》在头版头条刊登报道《全面改造南京西路商业街 十项重点工程今天签约》。这是南京西路商业街全面改造的序幕,也是上海商业界的一件大事。

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图说:《全面改造南京西路商业街 十项重点工程今天签约》一问截图

彼时的南京西路,因为附近有两大宾馆群,名店、大店集中于此。在此基础上,静安区政府为了让南京西路更繁荣,对10个商业项目启动重点改造扩建,包括王家沙点心店、鸿翔时装公司、朝阳绸布店、梅龙镇酒家、立丰老工场、皮革商厦、跃胜百货店、景德镇艺术瓷器服务部、贯一时装公司、千秋童装商店等。改造后的营业规模都将比原来增加二至三倍,店容店貌也将彻底改观。

此外,静安区政府还要求年内建成三个低压变电站,全线贯通从成都北路至静安寺地区的霓虹灯,使南京路一条街东西共荣。南京西路附近的“后街小店”也在规划中,“年内对石门一路服饰街进行调整,充实完善南京西路茂名路周围的儿童专业店群,同时扩大王家沙地区皮革皮鞋三角洲的特色市场,并发展威海路汽配街、规划康定路生产资料街。”在报道中,我们能看到南京西路改造工程不仅包含主街规划,也有后街思维。

改造工程要求在年内全部竣工,但在当年的国庆节期间,南京西路商业街就已经崭露新姿。1992年9月29日,《南京西路商业街国庆崭露新姿 十大改扩建项目大半近日竣工》的稿件在《新民晚报》第二版刊出:“静安区政府年初提出的全面改造南京西路商业街、抓好10个总投资5960万元的改扩建项目,已近一半以上可望在近日内竣工,霓虹灯工程也已取得了阶段性成果,国庆节可再亮一批,南京西路商业街由此正以新的面貌迎客。”

1992年的南京西路商业街大改造,是改革开放后上海商业街旧貌换新颜的重头戏。随着改革开放的深入,外资商业企业进入南京西路,更是提档升级,将它带入了新天地。位于南京西路的恒隆广场,自2001年开业至今,一直是引领行业风尚的重要标杆,很多奢侈品、一线大牌都将恒隆列为进驻中国的第一站。恒隆广场中的路易威登店、爱马仕店、卡迪亚店都是全中国单店销售冠军。

静安区商务委表示,迄今为止,静安区共引进国内外品牌3000多个,仅南京西路沿线就汇集2000多个。其中,国际知名品牌占比超60%,是上海高端品牌密度最高的地区,也是国际品牌进入中国市场的首选商业街区。此外,历史悠久的上海老字号品牌,如龙凤旗袍、白玉兰真丝,亦在南京西路商圈落户,成为国际国内品牌交相辉映的“世界橱窗”。

瞄准纽约第五大道、巴黎香榭丽舍大街等世界级商街,南京西路正在打响“上海购物”品牌的引领下,打造具有国际竞争力的国际商业街区。

新民晚报记者 张钰芸

编辑:钱文婷

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