互联网推动健身行业变革 中小健身中心将逐渐退出

互联网推动健身行业变革 中小健身中心将逐渐退出飞入寻常百姓家
来源:新民晚报   作者:杨硕   2018-11-20 18:08:57

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图说:2018美团点评运动健身行业峰会现场 主办方供图

新民晚报讯(记者 杨硕)国内健身行业正面临前所未有的消费升级、产业转型,健身行业的下一个十年在哪里?今天下午,在2018美团点评运动健身行业峰会上,与互联网深度融合成为了健身商家们一致认同的方向。

峰会上发布的《2018美团点评运动健身行业白皮书》(以下简称“白皮书”)显示,目前国内健身中心领域有接近1000亿元人民币的市场容量,北上广深共有健身俱乐部4225家、私教工作室9411家,但中国大陆前十大城市的健身会员渗透率仅1%,与亚太地区最高的澳大利亚15.3%差距明显。

此外,健身人群有“三高”特征:高学历、高收入、年轻人占比高。其中,健身中心人群有79.4%为80后、90后,平均月收入达到7820元,高学历特征则更为突出,本科及以上人群占据70.8%。健身人群还具有相当大的消费力,整体月均健身花销为569元,其中30.4%的人群月均消费集中在500元以上。

尽管在门店周围3公里进行地推仍是健身商家最主要的拓客方式,但随着移动互联网发展,O2O平台成为除地推外最主要的获客来源。《白皮书》显示,健身俱乐部平均有14.2%的会员来自美团点评,而私教工作室中来源于美团点评的会员比例则高达23%,是除了地推之外的第二大获客来源。例如线下门店近150家的健身俱乐部“威尔仕健身”,尽管销售地推仍占主流,但也在通过美团点评获取更多90、00后新客群。

《白皮书》还指出,目前健身行业洗牌加速,集中度进一步提升。“从竞争格局上看,目前行业集中度低,品牌具有较强地域性。随着资本介入以及行业并购进程加快,丧失竞争优势的中小健身中心将逐渐退出,强势品牌进入快速扩张期,行业分化明显。此外,市场竞争日趋激烈,在消费升级和服务升级的大背景下,健身中心的经营将从‘跑马圈地’的销售型进入品牌营销和运营的全面升级阶段。更加丰富的产品内容、更加人性化和个性化的服务、更加先进的管理理念是未来决胜的关键。”

第三方行业观察者、Gym Square创始人唐欢在论坛讨论中表示:“健身行业需要外部创新为行业注入新鲜血液,其中互联网和资本,大力推动了中国健身行业的加速变革。”

编辑:杨喻

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