大数据勾勒90后互联网消费图谱:支持原创,理性消费

大数据勾勒90后互联网消费图谱:支持原创,理性消费飞入寻常百姓家
来源:新民晚报   作者:张钰芸   2018-12-20 17:51:33

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图说:《报告》发布活动现场 采访对象提供(下同)

新民晚报讯(记者  张钰芸)尽管80后仍是中国互联网消费的中坚力量,但90后的消费力正迎头赶上,线上人均消费持续走高,成为本轮消费升级的重要驱动力。今天,第一财经商业数据中心(CBNData)联合20余家数据源合作伙伴发布《2018中国互联网消费生态大数据报告》(下简称《报告》),勾勒出一幅覆盖互联网全行业的年轻人群消费图谱。兴趣优先、注重体验、支持原创、理性消费等都是90后消费者的多元化特征。

受益于改革开放,成长于物质小康、文化氛围开放宽松的环境下,新一代的年轻消费者有着更多元的职业观和生活观,这些特征都在影响他们的消费观。《报告》指出,90后消费者有明显的超前消费意识,信用消费习惯已经养成,是线上消费分期付款的核心人群。但他们的信用消费有节制,超过90%的人不会把花呗的额度用完。90后重视品质,但不盲从价格,也不盲目追求国外品牌。他们会在有限的消费预算里选择最适合自己的产品,使得“淘宝心选”等“去品牌化”产品的90后消费者占比逐年扩大。2018年阿里新零售、苏宁智慧零售为代表的新兴零售模式持续创新,也为他们提供了全新的品质生活方式。

他们对于二手的接受度也更高,优信数据显示,90后和95后在二手车交易平台的交易量占比快速提升,目前已经超过30%,并且更加倾向于10万元以下的经济车型,尤其偏好紧凑型轿车。

90后在线上将探索的橄榄枝也向全球延伸。天猫国际数据显示,90后是跨境电商消费的绝对主力人群,与去年同期相比,90后在品类上越买越丰富且呈现出升级的趋势,在数码、宠物、个护类的消费占比进一步提升,可见90后正越来越注重生活各方面的品质升级。

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图说:2018中国互联网消费生态大数据报告

《报告》还总结出年轻消费力推动下的互联网消费八大趋势,分别是:原创消费大众化、内容付费多元化、颜值经济爆发、粉丝经济迭代、宠物消费升级、社交消费“圈子”化、租经济深入渗透、懒人经济全面展开。

有理念、有个性、有设计感的原创品牌受到90后年轻消费者的喜爱。《报告》显示,2018年中国线上的原创产业较上一年增长33%,其中90后贡献达40%,消费金额同比增速近50%。原创服饰方面,2018年90后对国潮服饰的消费金额贡献达65%,较2017年激增450%。原创文创成为文艺90后新宠,以故宫博物院为代表的博物院文创尤其火热,90后消费占比快速提升,最近一年90后博物馆类文创消费规模增幅超过2倍。

“斜杠青年”居多的90后有很强的学习欲望,也愿意为有价值的内容买单。《报告》显示,沪江平台不同年龄段消费者中,90后在兴趣类课程中占比在65%以上,且逐年提高。90后学习第二外语的人数也最多,其中日语最受欢迎。

年轻消费者也更愿意为明星同款支付溢价,明星各品类跨界周边带动了粉丝经济不断升温。《报告》指出, 90后尤其喜欢购买明星同款,其中女性贡献了3/4的消费。商家尤其运动品牌都顺应趋势,纷纷通过明星合作款来推广产品,以板鞋/休闲鞋、跑步鞋和运动T恤等品类最为常见,且均呈现出90后消费者更愿意为明星同款支付溢价的趋势。

“懒”文化与优质生活需求正在催生更多的新业态,《报告》显示,“懒”文化为外卖、速食、手机点单等新产品和新服务带来更大的市场。而且除了吃,看病也可以足不出户,线上问诊APP丁香医生的用户中近2/3是90后,且用户粘性大,打开频次远高于其他年龄段。

《报告》分析认为,90后所处的消费时代是中国经济发展和互联网科技创新共同加持的消费时代。他们从自己的需求出发“主动消费”,不轻易追随潮流,不喜欢缺失性补偿或者攀比性的被动消费。他们独有的购物、社交、娱乐、出行等消费习惯,对企业打造极致顺畅的消费体验提出了更高的要求。他们自信、有主张、有鉴别力。他们也有版权意识、尊重原创,愿意为“体验” 和“品质”买单。这样一个更加成熟的消费者市场为中国商业品质升级和原创品牌的成长提供了难得的契机。中国经济的“品质”消费升级时代将伴随这一代年轻消费力的崛起而到来。

编辑:夏扬

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