京东打造“大时尚”产业链 95后美妆用户增速最快

京东打造“大时尚”产业链 95后美妆用户增速最快飞入寻常百姓家
来源:新民晚报   作者:金志刚   2019-01-10 17:06:42

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图说:京东美妆行业峰会展区 采访对象供图(下同)

新民晚报讯(记者 金志刚)今天,京东美妆行业峰会暨“京美奖”颁奖盛典在上海召开。根据大数据的统计结果,京东美妆揭晓了第一届“京美奖”榜单,SK-II、赫莲娜、资生堂、欧莱雅、Olay、百雀羚、自然堂等近百个美妆品牌、店铺、合作伙伴等悉数上榜。

据国家统计局数据,近几年,全球化妆品市场增速是4%,中国市场的平均复合增长率是11.5%,潜力空间巨大。其中,中国线上美妆消费年均复合增长率为29.47%,远高于线下,对行业增长贡献明显。根据京东大数据显示,京东美妆消费者中,女性占比高于男性,16-35岁年轻用户数占比超过80%,95后增速最快。

但是面对大好形势,以京东为代表的线上美妆销售与营销渠道却在自我反思:相对来说,“想买的时候想不到”“要买的时候找不到”“进来以后买不好”成为消费者的痛点,也成了品牌方的心头病。对此现状,京东给出了一揽子解决方案。

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峰会现场,京东集团高级副总裁、京东商城时尚居家平台事业群总裁胡胜利坦言:“针对美妆品类女性用户、年轻用户为主的消费者画像,我们有三个核心任务,首先,进一步提升京东的平台运营能力;其次,通过更有效的精准营销触达用户;第三,进一步提升商家生态的丰富度与合理性。因此,站在事业群的角度,我们对如何重点发展美妆品类,找到了三大抓手:全链路运营、内容生态的营销赋能、美妆品牌养成。京东将打通时尚和美妆品类,打造大时尚产业链。”

以京东提出的全链路运营解决方案为例。它的精髓是一个智能数据中台,旨在提升数据、技术、运营的中台能力。通过系统审核校验,保证商品基础属性的精准输入;通过数据中台对基础数据的加工梳理,应用于站内外各种场景触达用户,并通过各场景的返回数据,进行学习,将用户数据沉淀分析形成可应用的标签,最终实现系统化、数据化、精准化、有沉淀、可迭代的运营生态体系,帮助品牌商建立系统化识人与识货的能力,从业务角度串联运营各环节,最终实现智能化的人货场对应效果。

编辑:任天宝

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