新民随笔丨品牌

新民随笔丨品牌飞入寻常百姓家
来源:新民晚报  作者:连建明   2019-03-25 14:33:35

上周,一只名为“睿远成长价值混合基金”的公募基金产品遭到哄抢,发售首日认购金额就高达700亿元,而这只基金募集资金规模限定于60亿元,参与认购的投资者最终只能配售到很少基金。

又见到爆款基金,这种现象说明什么?首先当然说明股市火了,每次股市火爆的时候,基金销售规模就大幅增长,2007年牛市的时候,就出现过基金一日销售400亿元的现象。

今年春节后牛市来临,基金销售的确回暖,3月份以来成立的47只新基金,平均发行额回升至11.97亿元,多只基金募集规模超过20亿元。但是,700亿元规模还是前所未见,说明这只基金很特别。说起这家基金公司的名字,很多人可能没有听说过,因为这是家新基金,之所以遭到如此哄抢,主要是因为掌门人的明星效应,他在东方证券资管工作近20年,之前的20年里,其管理的基金全部获得了正收益,其中的一只8年间收益增加近9倍。

这说明证券行业品牌很重要,这个品牌是做出来的,凭借东方证券资管的成功,才有了陈光明的品牌效应,才有700亿这个历史上第三大销售规模。当然,在新岗位上能不能成功,还需要市场的检验,历史上几个销售额上百亿的爆款基金,后来业绩都做得不好,如今规模都已经大幅缩水。

中国的基金发展已经有20多年,涌现过不少牛人,但往往是昙花一现,今年做得最好的基金,到了第二年往往成绩就不行了,因此,缺乏真正过硬的品牌。现在,中国金融业对外开放的步伐加快,更多的外资机构正在进入中国,并且外资可以控股,一些海外著名财富管理公司都准备进入中国市场,竞争将更为激烈。这次睿远基金一日销售700亿元,说明市场潜力很大,中国老百姓还是有钱的,非常需要好的财富管理。

前几年财富管理市场出现不少乱象,正规军成绩不好,没有得到信任;骗子横行,百姓遭受损失。今年来股市行情火爆,希望基金公司能够借这波行情,打造出真正能够让老百姓信任的财富管理品牌。

连建明/文

编辑:郁晶陶

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