上海文化广场的年末大戏,何以年年都让戏迷心甘情愿献出钱包?

上海文化广场的年末大戏,何以年年都让戏迷心甘情愿献出钱包?飞入寻常百姓家
来源:新民晚报   作者:赵玥   2019-07-18 13:32:35

自从2019上汽·上海文化广场年末大戏揭开面纱,戏迷们就已经摩拳擦掌等着开票抢购。托尼奖最佳音乐剧《泰坦尼克号》、伦敦西区原版音乐剧《玛蒂尔达》和百老汇经典音乐剧《追梦女郎》三部大戏将抢占年末档期,以“灾难中见人心、校园中显天性、歌舞中释真情”为主线,为沪上观众带来又一年的视听盛宴。

作为一家剧院,演出内容就是其立身之本。在近日举行的上海大剧院艺术中心与上汽集团战略合作暨冠名上汽·上海文化广场三周年发布会上,高品质的世界顶尖剧目和惠民的票价如何兼容的问题,有了答案。

图说:音乐剧《泰坦尼克号》《玛蒂尔达》和《追梦女郎》演出海报 新民晚报记者 郭新洋 摄

得益于冠名资金的支持,文化广场在引进高质量演出和自主制作优质剧目时,“底气”更足了。在冠名第一年,文化广场就引进了德语音乐剧《莫扎特》作为 “年末大戏”之一,为申城市民们上演了世界级水准的音乐剧,培养了一众德语音乐剧迷,也把 “年末大戏”的品牌深深植入观众心里。

三年来,文化广场每年的演出场次逐年上升,从2016年的256场上升到2018年的326场。越来越多的观众愿意走进剧院,爱上剧院。就拿2018年的数据来看,326场演出吸引观众超过41万人次,平均上座率达75%;在全市范围内,文化广场在全市55个专业剧场近6万个座位中,以3%的座位数占比量撬动了全市专业剧场8%的观众资源和30%的票房收入。

图说:马修·克罗和克里斯·詹金斯(右)在演唱音乐剧《泰坦尼克号》 新民晚报记者 郭新洋 摄

另一方面,文化广场也在上汽集团的支持下设立了一系列的惠民公益举措,反哺社会。比如,每年新春和盛夏发布的两次惠民公益大礼包,既有80元的惠民公益票,也有低价位的优惠票,就是剧场希望主动降低文化艺术的门槛,打开大门鼓励更多市民朋友走进剧院。今年的“盛夏大礼包”,360张80元的惠民公益票在15秒内售罄,大家对惠民公益票的热情可见一斑。针对学生群体的200元优惠票也让学生能够承受。还有针对文化广场会员们设立的“会员剧惠日”,每月13号都可以半价买到热门演出的最高票价票,堪称是每月一度的会员“双十一”活动了。

图说:贝兰德·米卢斯和卡德亚·奥奈(右)在演唱音乐剧《追梦女郎》 新民晚报记者 郭新洋 摄

上海大剧院艺术中心副总裁、上汽·上海文化广场总经理张洁在未来期许中表示:“民族工业品牌与文化艺术行业的牵手,本身就是一次异业跨界。随着类似的合作越来越多,双方也开始在探寻更加生动有趣的合作模式,发挥‘工业制造+文化艺术1+1>2’的品牌效应,期待更多市民走进文化广场,成为魔都魅力地标。”(新民晚报记者 赵玥)

编辑:江妍,实习生 彭诗婷

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