周杰伦蔡徐坤超话之争:流量偶像快速更替,唯有作品经久不衰

周杰伦蔡徐坤超话之争:流量偶像快速更替,唯有作品经久不衰飞入寻常百姓家
来源:新民晚报   作者:吴翔   2019-07-23 13:14:53

刚刚过去的周末,网络上掀起了一场不见硝烟的“战斗”。数万网友连续激战几天,众多明星、作家、导演、企业官微加入其中,为最近没出新歌、没拍新电影、也没上新综艺的周杰伦疯狂打榜。终于,周杰伦在数据上战胜了那些流量明星,并在新浪微博上的超话排行榜成功登顶。这场颇有点行为艺术的“战斗”,告诉娱乐圈的流量明星,流量并不统治一切,数据也不过昙花一现,能让粉丝们把你记在心间,还是要靠过硬的作品。

图说:周杰伦微博影响力打破纪录 网络图

打榜技术,简单却累


不久前,周杰伦宣布要开演唱会的消息,又点燃了“杰迷”们心头的热情,周杰伦的两场南京演唱会在开票后不到一分钟就全部售罄,济南演唱会更是开票不到15秒便全部售罄……

上周二,有网友就发问,“周杰伦微博数据那么差,为什么演唱会门票还难买?”一石激起千层浪,的确,周杰伦没有微博,微博上“周杰伦超话”在微博超话明星榜的排名也一直在300名开外。周杰伦粉丝团官方微博回应,表示“杰迷”没有刻意做数据:“周杰伦粉丝普遍已经成家立业,有经济能力购买(演唱会门票、专辑等),数据不等于人气。”

于是,当年那群半夜起床在网上偷过菜、抢过车位的年轻人又回来了,他们要给年轻的粉丝上一课。不过,在网络上打榜确实是项技术活。周杰伦粉丝戏称自己是“中老年人”,把本次打榜称为“大型夕阳红粉丝团团建”。网上不乏求助帖:“积分该怎么给啊?”“老阿姨表示完全不懂怎么操作……”有网友调侃:“看着搞不懂打榜规则的自己,仿佛看到了爸妈努力学习使用微信的样子。”

图说:网友质疑周杰伦人气 网络图

杰迷出的“贴心打榜教程”,也给全民做了个技术普及。其实步骤很简单:首先,要找到“周杰伦超话”,点击“关注”和“签到”,再通过完成每日各项任务赚取积分,比如连续访问、签到、转发评论帖子、被评论等。而且,每条帖子下面要有至少20条评论。之后,再选择“打榜”、“全心全意”,把当天赚到的所有积分赠送给偶像。如果想让数据排名更靠前,粉丝还需要开启分身,用新的ID再次打投,而且只在白天投票还不行,漫漫长夜是其他家粉丝弯道超车的最好时机。

尽管做数据需要耗费大量心力,但微博超话的规则是每周一零点积分排名清零,虽然“周杰伦超话”在周日成功登顶,但从次周开始排名又会重新结算,周杰伦的粉丝们纷纷表示“下周不约”。而陈奕迅、孙燕姿等与周杰伦同期偶像的粉丝,看到杰迷过去一周的样子,不禁感叹:“做数据太累了!我们就不参与了!”

图说:周杰伦超话排名登顶 网络图

时代再变,作品不变


在这次“战斗”之前,周杰伦也有数据。比如,在数字专辑畅销榜上,周杰伦上一张专辑《周杰伦的床边故事》排名第三,售出113.57万张,其中购买量排行第一的粉丝买了405张。与此形成对比的是,畅销榜上排名第一的张艺兴《梦不落雨林/NAMANANA》总共售出97.32万张,购买量排行第一的粉丝共买了1.9万张。周杰伦的数字专辑总销量高但人均购买量低,证明购买人数更多。从2016年至2019年5月,周杰伦的“地表最强”世界巡演总共举办120场。根据2018年中国现场音乐大会的统计,周杰伦在2017年歌手演唱会票房排行榜中位居第二,仅次于张学友。

出道20年的周杰伦,其商业价值并不需要“流量”来佐证。虽然周杰伦慢慢地不再发行什么专辑和单曲了,但是很多人还是非常喜欢他,而他的那些歌曲能够让很多网友记一辈子,听一辈子。所以尽管很多网友都有了新的偶像,但是周杰伦在他们心里的位置一直都是不可取代的,也正是因为这样,周杰伦才能够迅速成为超话第一,真的是实力碾压。

图说:周杰伦专辑《周杰伦的床边故事》封面 网络图

在这个时代,做个偶像、流量有多重要?在输了这场“战斗”之后,一名蔡徐坤粉丝诚恳地说,“如果榜单丢了,那下周营销号还有对家的拉踩稿子就会满天飞,周董很厉害只是不做数据,但我们是流量粉丝数据起家,比不得前辈,真的输不起。”某品牌公关也曾说过品牌十分看重数据:“你投一个艺人,一定希望他的粉丝是有高粘度、愿意把合作信息转出去的。所以起码要求艺人有热度或者认知度。”当然,流量背后的利益链绝非这么简单。

1993年,小品《追星族》在央视播出,蔡明老师扮演了一位一谈起偶像就眼冒粉红泡泡、狂热追逐偶像的小女生。80后、90后的粉丝也曾这样狂热过,经过岁月的沉淀,狂热的孩子总会长大,恢复理性,那些偶像留下的经典旋律和形象,依然伴着青春与红尘,萦绕在心头。如今的粉丝,有朝一日长大成人,偶像也将容颜不再,回首青春,除了每周都能清零的数据,还能记得些什么?(新民晚报记者 吴翔

编辑:沈毓烨 实习生刘雨桐

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