国漫崛起号角吹响 周边销量两年上涨了2倍

国漫崛起号角吹响 周边销量两年上涨了2倍飞入寻常百姓家
来源:新民晚报   作者:金志刚   2019-08-08 11:33:28

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  新民晚报讯(记者 金志刚)这个暑假,《哪吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》)火了,同时带动了周边产品热销,淘宝平台上《哪吒》官方正版授权的一件售价99元的单品T恤,预售两天就已卖出6000件。

 在线导购平台返利网今日发布相关数据显示,国漫周边在平台全部动漫周边销售中的占比年年呈几何式增长,2017年占比仅为14.02%,2018年为20.21%,至今年上半年涨至38.45%,与2017年同期相比,相当于两年上涨了2倍。这一数据变化与近几年来国漫影视作品的普及率、口碑度和受欢迎程度密不可分,2017年动漫产业大数据显示,点击破亿作品中,国产原创漫画占比90%以上,以正在热播的国漫《斗罗大陆》为例,视频累计播放量超过60亿,远超很多经典日漫。

   95后成国漫周边消费大户 手办仍占第一大品类

   动漫周边衍生品类目繁多,通常以手办、T恤及各类饰品、用品为主。返利网数据显示,从销售额来看,手办是国漫周边的第一大消费品类,其次是T恤等服饰,2019年上半年销售额占比分别为30.98%和26.01%;但如果仅从订单量来看,大部分粉丝还是以购买客单价较低的各类饰品和用品为主,这一部分商品虽订单量惊人,但总销售额却低于手办。

   值得注意的是,伴随着动漫产业化成熟度的升级,新类型周边产品不断丰富。盲盒作为手办中的细分一支,成为硬核玩家增长最快的领域。返利网数据显示,今年1-7月,国漫盲盒相比2018年同期上涨12.44%,在国漫几大经典IP主题盲盒中,西游记主题的大闹天官盲盒同比增长最快,达20.87%。此外,国漫衍生品的开发也不局限于停留在玩具、玩偶、画报这样的初级阶段,国漫IP与国潮品牌的跨界营销,也成为国漫周边文化中的重要的一支,《大闹天宫》联名海澜之家、《大圣归来》联名国棉壹厂、《葫芦娃》联名回力等产品,都在产品和销量层面作出了不错的尝试。

   在消费群体上,95后最舍得给国漫烧钱。返利网数据显示,在今年前7个月的国漫周边销量中,95后的年轻人贡献了高达47.34%的销量占比,这一数据远远将其他年龄段甩在身后,其次分别是80后和90后,贡献占比分别为24.99%和19.87%。尽量男性仍然是国漫周边消费的最大主力军,但女性的贡献力逐年上升力量不容小觑;去年1-7月,男性为国漫周边贡献了72.01%的消费力量,女性仅为27.99%,但今年同期,这一数据对比已变成为57.12%比42.88%,女性消费力蓄势反超指日可待。

   国漫大IP精品涌现 三大IP周边总销量占比超70%

   “国漫的真正崛起,一定离不开大IP的打造。”一位业内人士表示,“就像美国有漫威,日本有海贼王,一部精品IP的出现对产业成熟度的提升效应是不可估量的。”

   返利网数据显示,自去年以来周边产品最受欢迎的国漫IP前三名分别为:魔道祖师、全职高手和斗罗大陆,销量占比分别为:28.56%、24.44%和18.67%。这也意味着,这三部IP周边销量加在一起,已超过总销量的70%。其中《魔道祖师》动画仅播出4集时,可爱多魔道冰淇淋销量已至2.4亿。然而有趣的是,虽然目前来看,男性在国漫周边消费力上依旧胜过女性,但就《魔道祖师》《全职高手》两部动漫来看,却是女性以超过70%的占比成为主要消费力。

   除这三部大IP之外,去年以来,也有一些口碑、人气俱佳的国漫IP周边爆款出现,如今年年初的《白蛇缘起》带火一波汉服,上映后三个月内同款发簪销量超400单;除新近IP外,国漫几大经典IP如《西游记大闹天宫》《葫芦娃》等也一直颇受欢迎,其周边销量最高商品以摆件为主,其中十分Q萌可爱的葫芦兄弟摆件套装今年上半年销量已超500套。

   国漫产业的成长沿循着数代本土动漫人的奋斗,在《大圣归来》《大鱼海棠》《大护法》《哪吒》等成功之后,《姜子牙》《凤凰》《深海》《大护法2》《最后的魁拔》等备受期待的国漫佳作也将在两三年内陆续上线,更有无数中国漫迷期待如漫威一般“中国神话宇宙体系”的出现,国漫崛起的号角业已吹响。

编辑:陆佳慧

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