在线音频平台“荔枝”为休闲娱乐和社交提供新模式

在线音频平台“荔枝”为休闲娱乐和社交提供新模式飞入寻常百姓家
来源:新民晚报   作者:连建明   2019-08-23 17:56:21

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新民晚报讯(记者  连建明)近日发布的2019年中国互联网企业100强榜单,中国最大的音频互动娱乐平台、第二大的在线音频平台荔枝(原荔枝FM)位列其中。荔枝凭借聚合、孵化优质UGC,构建声音生态圈,实现用户规模和盈利规模的同步增长。8月23日,荔枝在上海举办活动,介绍荔枝下一步发展规划。

“内容”始终在互联网平台扮演着核心资源的角色,尤其是荔枝一类的UGC音频平台,只有不断培育主播成长,建立良好的内容生态,才能保证平台优质内容源源不断地生产。荔枝把主战场放在了擅长的UGC领域,目前,荔枝平台的听众超过80%为90、95后人群,其中以女性居多。为了迅速抓住年轻用户,荔枝在内容、场景、垂直社群以及互动体验上都做了专门的布局,比如请了胡一天做代言人;凸显二次元、情感、音乐、相声曲艺等板块;加入语音交友和速配的玩法;开发健身、朗读等多场景内容;设置弹幕、打赏等多互动方式等等。

截至2019年上半年,创办于2013年的荔枝拥有超过2亿用户,4000多万月活跃用户,530 万月活跃主播。目前,荔枝平台有超过2230万用户创作了超过1.29亿的播客节目,总播放次数超过50亿次,主播数量、内容时长、内容数量均位居行业首位。

UGC模式下,用户粘性与其贡献内容的质量对平台尤为重要,优质主播也是荔枝这类移动音频平台的核心资源。正因如此,荔枝成立了播客学院培养主播,并先后举办主播评选大赛、荔枝音乐红人歌唱大赛、“我的男友”、“谁是女王”直播大赛等活动来挖掘优质主播。同时,荔枝为主播配备专业的经纪团队,制定发展计划,逐步开始建立起了较为完善的主播培养体系。推动主播持续生产优质音频内容,打造内容生态闭环和丰富多元的内容生态。

据艾媒咨询数据显示,2018年中国在线音频用户规模达4.25亿,在2017年基础上增长22.1%。相较于移动视频、移动阅读行业,通过音频载体输出内容的在线音频行业呈现更快发展势头。以荔枝为代表的互联网音频平台可以说是一场声音革命,它们改变了广播收音等传统音频信息被动的输出与接收的交互模式,同时增强了主播与听众,听众与听众之间实时的交流和互动,为人们的休闲娱乐和社交提供了新的模式。

编辑:蔡骏

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