国内逾2亿人次愿为付费视频买单,但为了追剧辗转各个平台买单仍有点烦

国内逾2亿人次愿为付费视频买单,但为了追剧辗转各个平台买单仍有点烦飞入寻常百姓家
来源:新民晚报   作者:杨硕   2019-08-23 19:06:31

来源/东方IC

视频付费正在渗透生活,从包月到包年,越来越多的人自愿成为会员,为视频付费。

近年来,随着知识版权以及用户知识付费意识的增加,付费内容渐渐被网民所接受,主流视频网站付费用户数均呈增长趋势,中国在线视频平台终于迎来了春天。但各家也针对会员这一块展开激烈竞争,会员业务一时成为焦点,包括优酷、爱奇艺、腾讯视频等都在付费内容方面布局,围绕会员抢夺进行着攻坚战。

会员争夺战日趋激烈 腾讯爱奇艺优酷你追我赶

视频网站爱奇艺昨天公布的2019年二季度财报显示,会员服务收入达到了34亿元。二季度末,爱奇艺订阅会员规模1.005亿,同比增长50%。

爱奇艺将会员规模的大幅度增长的原因归功于平台上的优质内容。2019年二季度爱奇艺推出了《破冰行动》、《动物管理局》等热门内容吸引用户付费,会员规模突破1亿,收入实现38%的同比增幅。

而在早前公布的腾讯二季报中,受视频及音乐服务订购数增加带动,腾讯第二季度收费增值服务订购账户数同比增长10%至1.689亿。

这其中,腾讯视频订购账户数同比增长30%至9690万,这主要是由于腾讯视频与战略合作伙伴携手推出联合会员优惠,以及自制国漫系列《斗罗大陆》(第二季)大受欢迎所致。

另外一家行业巨头优酷,虽自2016年不再更新会员数量,但一直在为拉升会员规模做努力。

各种数据显示,国内视频网站的会员争夺战日趋白热化。

有机构预计,国内视频付费用户规模自2016年开始呈爆发式增长后,2019年将突破2.5亿人,巨大的用户市场动力,吸引着各大视频平台参与其中进行竞争,各大视频网站的付费会员比例正在不断提升。

会员给视频网站带来创收

有业内分析指出,对于视频网站而言,VIP会员是一种创收方式,对于用户,VIP会员是一种节约时间的方式,因为有了VIP会员,就能省去广告时间,就能提前看各种电视剧,就能在手机上看各种VIP电视剧,不用在电脑上费尽脑汁的搜索。

自从各大视频网站推出VIP会员后,VIP会员的价格也不断下跌,各大视频平台等不断对VIP会员进行降价促销,主要想要获得更多VIP会员,从而留住会员,再慢慢培养会员连续消费。

而对于平台而言,尽管会员不断增长,但“烧钱”仍是当下的常态。作为第一梯队的三大视频平台——优酷、爱奇艺、腾讯视频目前仍面临盈利难题。

用户:可以接受为内容付费 但是购买多个平台会员“太累”

爱奇艺、优酷、腾讯使出浑身解数来推优质内容,对于用户而言肯定是好事情,用户只有两个需求,一个是好的用户体验,另外一个就是优质内容,而竞争会促进平台引进/制作出优质内容。

“首先,很多用户购买视频网站的VIP会员,往往都是冲着内容去买的,一旦网站有好内容,我愿意去购买,但前提是得便宜。”有年轻的用户告诉记者。

不过,也有坏处,每个平台都有独特的优质内容,用户要想观看所有热门影视内容,就得一次性购买多个平台的会员。例如,你想抢先看《破冰行动》得充值爱奇艺会员,想看《长安十二时辰》就又得“移步”优酷。

消费者徐先生对此就深有同感。“为了看英超,充值了爱奇艺体育会员,结果今年下半年,爱奇艺不转播了,只得又充值PPTV的会员。要看NBA就得充值腾讯会员。要看CBA就又得切换到优酷。”作为一名资深体育比赛爱好者,徐先生表示自打各个视频网站实行会员制以来,看个球越来越麻烦,自己觉得越来越“痛苦”。

新民晚报记者 杨硕

编辑:蔡骏

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