十日谈|印象深刻的“鹅牌”汗衫

十日谈|印象深刻的“鹅牌”汗衫飞入寻常百姓家
来源:新民晚报   作者:赵蕾   2019-09-08 16:31:52

一只造型丰满的白鹅伫水而立。这是“鹅牌”汗衫的经典形象。

诞生于1928年的“鹅牌”汗衫,由上海五和织造厂出品,1924年宁波籍创办人任士刚与罗庆藩等五人同心创业,以实业救国,“鹅”取自宁波方言中“和”的谐音,“五和”乃和气生财、共同致富之寓意,自20世纪20年代诞生以来,“鹅牌”产品行销内外,任士刚“汗衫大王”的美誉无远弗届,无人不晓。

“鹅牌”汗衫不仅产品质量深受青睐,其品牌宣传的故事也很有“花头”。20世纪30年代,在如今的南京路成都路路口,他们用斯门汀(水泥)塑驻了5只栩栩如生的白鹅,用洁白的白鹅引发观者对“鹅牌”产品的品质联想,“鹅牌”长期包下这一路段做路牌广告,到60年代初还定期有广告公司美工爬上梯子,手工绘制鹅牌广告。在杭州西湖,他们制造了鹅型的游船,让船工在西湖上撑船穿行,“白鹅浮绿水”的乘坐体验让络绎不绝的乘客不知不觉中加深了对“鹅牌”的美好印象,可谓一绝。

“鹅牌”的宣传手段令人“弹眼落睛”,在产品的包装设计上也可谓很有“讲究”。以曲颈白鹅为主体形象,设计形式与风格半个世纪以来惟妙惟肖,不拘一格。其中不得不提到上海知名设计师任晓志老师与“鹅牌”的设计情缘。任晓志的女儿任美君老师回忆说:“父亲从小喜欢画画,基本上是自学,还有就是从工作中积累经验。”任晓志老师在进入“鹅牌”担纲设计之前,曾在金门广告公司、南洋袜衫厂担任美术设计,也曾为申宝记印染公司设计过许多纺织品图案。五和织造厂的老板在橱窗里看到任晓志画的广告画后,把他“请”到了“鹅牌”,1948年以后,任晓志负责了几乎所有“鹅牌”的商标、包装与广告的设计。

细品20世纪60年代任晓志老师为“鹅牌”设计的包装盒(见上图),一只鹅形的优雅剪影占据了盒面的主要空间,用深邃幽蓝的色调推开了白色盒身上的“视窗”,一只造型丰满的白鹅伫水而立,这款白鹅的造型体态是任晓志老师为“鹅牌”绘制的经典形象,曾多次跃然于“鹅牌”各种形式的包装之上。远处湖面上,几只姿态各异的白鹅俯仰颔首,以群组的阵列拉伸了与主体白鹅间的空间景深,从平面到立体,推近及远,图形表现醇熟丰满、浑然一体。图形之上,中英文的“鹅牌”标识字体充分见证了在手工绘图年代以任老师为代表的“美工”们的文字手写功底,“那个年代,设计稿都是手绘的,字都是自己写的。”任美君老师回忆说。

“鹅牌”包装的设计体味出浓郁的时代风格,设计师扎实的设计功力,对品牌内涵的真挚演绎。以“鹅牌”为代表的一批批“上海品相”的产品当时远销海外,为特殊时期的出口创汇贡献了力量,上海设计助推了“中国制造”的国家贸易形象,功不可没。(赵蕾)

编辑:钱卫

看评论

推荐阅读