2019全民品蟹节启动会在沪举行 百度以“B+C”新营销模式赋能品牌主

2019全民品蟹节启动会在沪举行 百度以“B+C”新营销模式赋能品牌主飞入寻常百姓家
来源:新民晚报   作者:金志刚   2019-09-09 18:51:37

新民晚报讯(记者 金志刚)今天,百度在上海举办“2019 全民品蟹节启动会”,联合蟹状元举办“全民品蟹节”线上营销活动,创新打通B端+C端连接,打造全民化超级IP, 依托百度全矩阵资源、AI 技术,助力大闸蟹企业营销的“品效合一”,助力大闸蟹行业整体的营销升级。

目前,国内大闸蟹产、供、销产业链已经形成,产业规模平均增速可达20%。身价不菲的大闸蟹,在“触网”多年后,有望于今年突破千亿。面对逐年上升的市场需求,很多商家不断涌入市场竞争,“有品类无品牌”成为现状,以次充好、缺斤少两、疯狂折扣等种种乱象充斥着这个行业,品牌建设成为大闸蟹行业营销的突破口。

在助推品牌建设中,百度始终基于AI、大数据分析能力,凭借百度全域线索收集工具:线上“Omni”探寻消费者意图,线下“汇客”洞悉消费者行为,全路径线索收集消费者意图,为企业精准地洞察市场需求、找到目标用户。

会上,百度上海及苏州分公司市场部负责人刘中华现场展示来自百度omni的统计数据,例如,“买大闸蟹”的搜索高峰比往年提早了一个月出现;全国有超过200万人,对苏州旅游动了心,大闸蟹已经成为苏州这座城市的“味觉名片”;在搜索大闸蟹人群中,女生比男生更“馋”,而25-34岁是最爱吃蟹的年纪等等。这一系列市场真实数据,为行业从业者的营销决策提供有力支持。

刘中华介绍,本次“全民品蟹节”,即通过全域品牌宣传推广计划,精准触达购蟹消费群体。线上,整合自身产品矩阵,依托百家号和小程序等平台输出内容和服务,通过小程序游戏互动等多种形式,打造全民化超级IP,同时获得百度doodle、百度APP首页开屏支持,多维度线索管理促销转化,提供消费者全链路需求解决方案。线下,百度计划在全国百城举办高端品蟹沙龙,精准覆盖高净值人群。

此外,百度从消费者单一检索需求到IP新玩法,启动“百×计划”。未来与品牌线上线下联动,承接业务转化,同时承载数据资产沉淀和用户运营,将用户价值最大化;此外,百度为品牌方提供营销大数据洞察、提炼制定化IP及活动,实现活动在百度生态内的全场景曝光。本次“全民品蟹节”即为“百×计划”在大闸蟹行业的重要试水。

编辑:任天宝

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