中华老字号恒源祥首次参展ChinaJoy 传统文化打通次元壁

中华老字号恒源祥首次参展ChinaJoy 传统文化打通次元壁飞入寻常百姓家
来源:新民晚报   作者:张钰芸   2020-07-31 19:37:07

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图说:中华老字号恒源祥首次参展ChinaJoy 采访对象供图(下同)

新民晚报讯(记者 张钰芸)“尹雪艳”的旗袍回来了。今天上午,2020ChinaJoy在上海新国际博览中心开幕,中华老字号恒源祥首次参展,把中式高定的“海派华服”带到了二次元的动漫展会,混搭“传统文化个性”和“年轻时尚潮流”,形成国潮新风尚。

2013年,恒源祥旗下恒源祥戏剧公司打造的沪语话剧《永远的尹雪艳》上演,展现了从1949到1979年上海这座城市的绝世风华和文化底蕴,而服装就是剧中最大的亮点之一。香港著名服装设计大师张叔平为了这台话剧设计了多达90套的演出服,主角尹雪艳一人便有多达7套精心设计的旗袍,也就是恒源祥此次展出的“海派华服”。

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“老上海传统平面式的裁剪,能让面料花型最完整地显现,不管是袖子、胸部还是腰部,旗袍都达到了合体的视觉效果而又不破坏图案。柔软的面料配合立体的复杂装饰,让旗袍既能轻盈随体现形,又有繁复的重工镶嵌,彰显端庄大气。”恒源祥(集团)有限公司总经理陈忠伟告诉记者,观众既能从“海派华服”中欣赏到张叔平的匠心独运,也能体味到海派文化中的精致含蓄之妙。

此次参加ChinaJoy,恒源祥还准备了“秘密武器”——将携手多名深受年轻粉丝喜爱的原创音乐人,开展一场“Chinajoy逐梦之旅”。观众可以通过现场演出和线上直播,观看这场“有声有色”的音乐服装秀,充分了解恒源祥品牌的“传统文化个性”及“年轻时尚潮流”。

“恒源祥对自己的定位是传承者、创新者和传播者。”陈忠伟表示,恒源祥的审美是“产品艺术化,艺术产品化”,事实上,在1927年的品牌诞生之初,恒源祥就走在时尚的前列。创始人沈莱舟先生曾邀请过周璇、秦怡、王丹凤、上官云珠等当红的明星穿着恒源祥绒线编结的时装,深受当时年轻人的喜爱。

如今,品牌年轻化是恒源祥的重点布局方向,参加ChinaJoy展现国潮风,就是其中的一个缩影。“汉服热、国潮热、传统文化热正在进行时,这是恒源祥重点关注的方向。当然,恒源祥所提倡的‘国潮’不是盲目地跟风,而是一种发自内在的中华民族美学文化积淀,历经时间的酝酿,加上设计师别出心裁的再创作,所以才能散发出跨越时代的恒久魅力,越是民族的、经典的越是能让世界所欣赏和认可的。我们也希望通过更多的途径,将这种认知传达给年轻消费者。”

陈忠伟透露,恒源祥即将成立艺术与生活方式委员会,与国内外最顶尖的艺术家,探讨未来美学生活方式。还会用好恒源祥所特有的IP资源,比如海派非遗绒绣艺术、绒线编结技艺,奥运礼服等等,通过这些元素,不断地进行设计、工艺、品质方面的改良和创新。

“我们已经在尝试国风IP了,比方说京剧脸谱系列T恤等产品,现在都能在恒源祥小程序商城里买到,今后还会结合国人特别是千禧一代喜爱的国潮元素、国风IP,设计定制更多的文创产品。”陈忠伟介绍道。

编辑:任天宝

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