除了总理都要买的“大白兔”,我们还有哪些特别的“上海礼物”?

除了总理都要买的“大白兔”,我们还有哪些特别的“上海礼物”?飞入寻常百姓家
来源:新民晚报   作者:朱光   2020-09-23 13:16:41

曾有“上海”两个字印上皮包就风靡全国的时代,如今视觉元素更丰富、日常生活更美好之际,我们应该如何打造“上海礼物”?由市文旅局支持的“上海礼物——动漫力设计邀请赛”昨揭晓并邀请专家把脉,为这一可以打通上海制造、上海购物、上海服务和上海文化“四大品牌”的升级版“名特优品”如何做得更好,出谋划策。上海礼物之“融”在于结合四大品牌;上海礼物之“破”圈也势在必行。

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图说:3D打印音乐家人物系列

别开生面


活动在上海音乐厅举行——音乐厅推出的“音乐家系列”贝多芬盲盒获得了“最受市场期待奖”。今年恰逢贝多芬诞辰250周年,也是上海音乐厅90岁,因而音乐厅推出了身穿不同外套的贝多芬小玩偶,作为盲盒内容,颇受乐迷期待。此外,还有“醒脑开窍”龙虎系列,获得“最佳跨界合作奖”,其代表作品是装入撕裂熊卡通形象脑袋里的花露水,还能挂在包上,也是一种“脑洞大开”。中华铅笔与凹凸世界卡通形象合作的削笔器,则获得“最具人气奖”……炫动汇展主办的这一大赛,从老字号与动漫、卡通的角度切入,试图让老字号链接“动漫力”,形成符合当下青年人喜欢的创新表达。

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图说:贝多芬盲盒

对此,国家公共文化服务体系建设专家委员会顾问、上海社科院研究员蒯大申认为,这为当下以“旅游纪念品”和部分“文创产品”为主流的“礼品”市场,带来耳目一新的感受。“目前旅游纪念品同质化太高,很可能都来自一个产地。目前,礼物市场可能还处在初始阶段。”他随后提出几个值得深思的问题——我们拥有不少高端设计师,为何没有高端市场介入?在旅游市场里,是否大家都关注精品民宿建设、旅游平台搭建等“利润更高的项目”,礼物的“利润是否太薄”?我们拥有那么多来自贫困地区、少数民族的璀璨的非遗项目,是否可以把它们与礼物设计、生产对接?

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图说:“醒脑开窍”龙虎系列

全新课题


上海社科院公共文化研究室主任郑崇选也深入思考了这一议题。他认为,“对于上海礼物的开发、打造,当下具有非常重要的价值。”首先,礼物是时代的见证。当人们物质生活不丰富的时候,礼物就倾向于物质属性;当物质生活丰富之后,礼物就更具备象征意义——是否体现了独特的个性、文化、趣味和情感。其次,礼物是地域文化的体现。上海文化包含红色文化、江南文化、海派文化,上海本土也拥有物质遗产和非物质遗产等礼物资源,如何进行创造性转化和创新性发展,正是当下的课题。

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图说:CCG卡熊联名借记卡(中国银行)

目前,显而易见的是,礼物的内容和形式还不够丰富。再者,形态上,上海礼物还可以进一步拓展,例如向虚拟或者动漫化的方向发展,形成青年人更能接受的方向。更为重要的是,上海礼物的设计、制造、生产、销售等,要凸显“上海的产业结构优势”。上海制造业历来发达,以往有“三转一响”乃结婚必备,如今有大飞机、生物制药等,不妨也可以结合起来开发礼物产品。上海礼物是与“四大品牌”充分融合的载体。

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图说:凹凸世界削笔器

破圈跨界


应有怎样的发展机制,来扶持上海礼物的市场,让老字号、设计师、生产商都能在一个平台上见面?上海音乐厅总经理方靓感谢参与了中国国际动漫游戏博览会,在这个青年人聚集的动漫会展上,他们找到了贝多芬音乐盲盒等一系列音乐厅文创产品的生产制造商,“我们平常接触的都是艺术家、演艺界,很少有机会找到生产渠道,现在正是破圈跨界之际,我们的乐迷也都期待贝多芬盲盒的大批量问世,所以能在这里找到生产伙伴,就十分高兴。”中国第一铅笔有限公司党委书记叶慧萍表示:“这次活动给了我们不少启发,将推进我们继续走创新的道路,通过跨界领域的巨大合作,也必将促进我们为广大消费者带来热门的衍生品,使我们的产品能代表上海的礼物走出上海、走出国门。”

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图说:今年CCG上的“上海礼物”展区 新民晚报记者 郭新洋 摄

蒯大申建议,以往我们就有上海名特优产品,也是上海品牌,那么,是否可以推出一年一度“上海礼物”榜单,轮番推出具有上海文化积淀,体现上海制造水平、上海购物能力、上海服务高度的一系列代表上海的有品相、高质量礼物呢?(新民晚报记者 朱光)

马上评|为未来创造回忆


上海礼物,不能停留在缺乏创意、制作随意、未必能代表心意的小礼品上。在开会间隙,有专家打趣道,现在的“礼品定义”就是——“一拿到手就想转手”,“有点像以前的月饼”。

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图说:融合拉链小镇IP的龙虎牌清凉油

其实,上海礼物,体现的本质是“文化自信”——既有生产者对自家产品充分的文化自信,也有消费者购买时对“送得出手,甚而能赢得人心乃至挽回人心”的文化自信,还有收到礼物的人对送礼人对自己感情的“文化自信”。以往,上海大白兔奶糖能在物质贫乏时期给人“带来甜蜜”,那么,在物质丰富,每天日子都甜甜蜜蜜之际,大白兔消费的更多是“集体回忆”。我们当下的责任,就是为未来创造“集体回忆”,靠的是什么?

首先,当然是品质。精工细作、匠心独具,自然是经久耐用的基础,好物件可以传代,前提就是品质。其次,当然是唯美。赏心悦目,是令人爱不释手的前提。再者,能唤起最广大群众的共鸣——这其实逼近了文艺创作的要求,这要求礼物包含时代性、地域性、情感点、创意点……如此一来,这就需要上海“四大品牌”携手创新,先从机制创新开始。(朱光)

编辑:江妍

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