K/DA×上海 探索虚拟偶像与城市名片双向赋能之道

K/DA×上海 探索虚拟偶像与城市名片双向赋能之道飞入寻常百姓家
来源:新民网   2020-10-28 17:14:00

2020英雄联盟全球总决赛正在火热进行当中,作为本届赛事举办地的上海,也因此正吸引着全球英雄联盟玩家的目光。与此同时,《英雄联盟》的虚拟偶像女团K/DA也来到了上海,并在这里度过了为期一个月的“上海文化之旅”

穿定制旗袍,看时装周,打卡上海地标,并在社交网络上发布照片和视频,引来全球粉丝热议……K/DA的此次上海之行背后,是上海为打造未来全球电竞之都而进行的一次崭新尝试,同时更是对虚拟偶像与城市名片双向赋能的一次大胆探索。



K/DA现身上海时装周 尽显海派文化之美

早在9月末的2020全球总决赛助威启动仪式上,腾竞体育联席CEO林松就曾表示,K/DA女团“即将来到上海,体验上海城市文化,与世界分享上海之美”。而从K/DA“抵达”上海之后的一系列行程来看,她们也的确做到了这一点。

10月12日,K/DA工作室通过国内外社交媒体同步发布了女团全员“抵达”上海的消息,并配上了在机场的合照,引发网友争相互动。

随后,K/DA团队成员身着由上海旗袍大师——海派旗袍文化领袖、上海市非物质文化遗产传承人周朱光所设计的新锐旗袍礼服,出现在上海时装周现场,并拍照留念。而这组照片也被制作成海报之后面向全球发布。

这次K/DA女团身着海派旗袍打卡上海时装周,可以说是一次多赢合作——K/DA与海派旗袍、上海时装周携手,通过K/DA这一全球广受欢迎的英雄联盟虚拟偶像形象,借助“女团”成员穿着旗袍的契机,面向全球英雄联盟玩家和电竞爱好者展示中国传统文化的魅力,提升上海时装周在全世界年轻人群体中的影响力和关注度。

海派旗袍作为上海近现代以来重要的文化符号,近年来也以开放包容的心态,不断在对外合作上谋求创新和突破,使得有着百年历史的旗袍重新成为了都市女性摩登文化的代表,不仅在90后群体中拥有了大批拥趸,同时也开始通过布鲁塞尔百年旗袍展,联合国维也纳总部展演等场合实现了面向全世界年轻人的文化传播。

无独有偶,在服装业受全球疫情影响的大背景下,上海时装周及国内时装品牌也在尝试以年轻化、革新化的理念拥抱全新业态,重塑自身在大众群体,特别是在年轻族群当中的品牌形象。

于是,同样谋求在年轻人群体中扩大影响力的海派旗袍与上海时装周,选择了与英雄联盟展开合作,借助K/DA女团虚拟偶像来打造更加国际化和年轻化的上海文化符号。同时,选择以海派旗袍来代表上海传统文化来面向全球进行展示,这也是随着经济文化的发展,中国文化自信正在逐步提升的标志。


K/DA×S10 助力上海打造全球电竞之都

新的K/DA女团成员们除了身着旗袍出现在上海时装周现场外,还结伴出游,前往上海外滩等上海地标打卡,相关的照片、视频,则通过国内外媒体及社交媒体渠道,面向全球发布,并由此引来K/DA女团全球粉丝们的关注。

如果说2020英雄联盟全球总决赛在上海的如期举办,以及今年S赛在直播信号,赛场环境,舞美和媒体传播等方面的表现,让全世界英雄联盟玩家和电竞爱好者上海作为新兴的国际化大都市,在互动娱乐产业与科技领域的“硬实力”,那么,K/DA和上海外宣办的此次合作,则更多聚焦于对上海文化“软实力”的展现——硬实力与软实力并重,也正是上海近年来通过一系列重大国际电竞赛事的举办来打造全球电竞之都的底气所在。

上海作为中国老牌的电竞产业中心,不仅是众多顶尖电竞俱乐部的驻地,也是包括腾竞体育在内的众多专业电竞运营商,以及一大批电竞产业上下游企业的聚集地。包括英雄联盟开发商拳头游戏,其中国总部亦位于上海。

在因上海的经济文化繁荣而形成了对电竞产业的自然吸聚的同时,上海市政府近年来所制定的,以《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》(简称“上海文创50条”)为代表的一系列相关政策的出台,也使得上海在全国多座一二线城市当中脱颖而出,成为国内电竞产业发展的桥头堡。

2017年,政府出台《上海市“十三五”时期文化改革发展规划》,首次提及将上海建成“全球电竞之都”的目标。而为了实现这一目标,除了积极举办大型国际电竞赛事,不断改善和巩固上海电竞产业发展的硬条件的同时,也需要有恰当的契机和形式,能够将上海良好的电竞氛围和过硬的产业基础展现给全球电竞观众——今年2020全球总决赛的举办正是这样一次绝佳的契机。而在S10举办期间,上海外宣办与深受全球粉丝喜爱的K/DA女团合作,也是一次全方位,多元化的视角展现上海的城市活力、电竞氛围,宣传上海城市风貌的理想方式。


虚拟偶像×城市名片 探索新文创双向赋能

从相关照片、视频在社交媒体上的传播来看,K/DA与上海之间的这次合作,借着2020全球总决赛举办的契机,已经开始在海外玩家群体和K/DA粉丝中不断发酵。

作为一个国际化的大都市,在展开对外文化交流合作方面,上海自然有着丰富的过往经验。但和过去的对外文化交流合作形式有所不同的是,此次上海迎来的对象,是一个源于全球最受欢迎之一的游戏《英雄联盟》的虚拟偶像团体。

虚拟偶像这一概念,最初于上世纪90年代,诞生于动漫及偶像产业都较为发达的日本,并由于“虚拟歌姬”初音未来的走红而渐为公众所了解。但真正在全球掀起虚拟偶像热潮的,则是近年来在国内外直播平台上流行起来的绊爱酱、辉夜月等一众“虚拟主播”(Vtuber)。也正是在这样的风潮下,为了拉近和全球年轻玩家的距离,英雄联盟推出了以游戏内多位角色为基础的“虚拟女团”——K/DA。

虚拟偶像的风潮如火如荼,对于品牌形象的年轻化塑造也有着肉眼可见的效果。由此,有新成员加入,并有了崭新形象的K/DA,借着2020全球总决赛举办的时机与上海展开合作,担当起向全球粉丝介绍和展示上海的城市景观,人文风貌,以及浓郁电竞氛围的职责,也是再恰当不过。这样的合作,也是一次虚拟偶像与城市名片结合,打造新文创领域双向赋能的成功尝试。

未来,K/DA还能与上海,或者其他城市碰撞出怎样的火花,也值得我们给予更多的期待!

编辑:黄婧雯

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