从《权宠刁妃》播放量破4亿,看IP短剧深入开发的新思路

从《权宠刁妃》播放量破4亿,看IP短剧深入开发的新思路飞入寻常百姓家
来源:新民晚报   作者:吴翔   2020-11-23 16:18:34

2020年被称作IP短剧元年,短剧业态的星星之火已有燎原之势。自今年9月起,米读小说站携手快手头部博主“御儿(古风)”,推出了全网播放量突破4亿的精品短剧《权宠刁妃》之后,多部年度爆款的强势出圈,让市场看到了IP短剧高效孵化、深入开发的新思路。

图说:《权宠刁妃》海报 官方图

就拿今年米读与快手就IP短剧孵化达成战略合作来说,平台短剧播放数据不断刷新。除了《权宠刁妃》全平台播放量破4亿,抖快大V“金牌秘书初九”主演的《少夫人又作妖了》单集均播放量超600万,邱赫南、SNH48张茜跨界加盟的《大叔乖乖宠我2》单集播放量近2000万……这种“以流量驱动流量”的产品逻辑效果显著,助力知名IP进阶为超级IP。据了解,致力于短剧类型化开发的米读,目前已成为IP短剧精品化领跑者,其聘请金牌团队操刀制作的《河神的新娘》《穿书少女》《娇宠毒妃》等剧让观众看到了远超同类剧集的高规格制作水准,口碑溢出效应保证了IP长线持续发展。

图说:《穿书少女》海报 官方图

数据显示,IP短剧受众不仅仅是短视频产品的拥趸,因此,如何覆盖更多用户也成为行业热点话题。米读方面表示,目前多部作品在快手独家首播,后续将在芒果TV、微视、抖音等平台进行二次发行。在做好内容培育的同时,米读还探索出独家付费点映模式,《冒牌娇妻》开启点播后24小时内付费人次过万,截至目前付费人次已超过两万,为IP短剧打开了别有洞天的广阔“钱”景。除此之外,米读也在积极尝试直播带货、剧集内容冠名与深度植入等商业模式。

未来,IP短剧的发展一定前景广阔,在用户付费意识逐渐养成的风口,只有顺应影视内容市场规律的经营逻辑,以适应观众逐渐提高的内容消费品味,而用户的好评反馈又可以反哺内容创作平台孵化更多优质内容,实现用户与平台共同成长的良性循环。

(新民晚报记者 吴翔)

编辑:赵玥

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