独家述评|莫让“盲盒”成“潘多拉魔盒”

独家述评|莫让“盲盒”成“潘多拉魔盒”飞入寻常百姓家
来源:新民晚报   作者:宋宁华   2021-02-23 13:16:00

图片来源:东方IC

宋宁华/文

刚刚过去的新春佳节,国内消费市场井喷、购买力旺盛。对于许多年轻人而言,“买买买”不仅针对实用物品,新春盲盒等也成为热销品,甚至有人将其称为新的“社交方式”。

最近,浦东新区法院判决了一起让人啼笑皆非的案子。一名“盲盒迷”,为了苦苦寻觅“隐藏款”盲盒,半个月内竟然6次光顾盲盒店盗窃,足迹从浦西的徐家汇美罗城,一路到了浦东的陆家嘴正大广场。但悲剧的是,在盗取的73只手办中,依然没有她心心念念的“隐藏款”;于是她将手办全部出售,并把所得都花光了。最终她因为盗窃触犯法律,被判刑又罚款。

不少盲盒爱好者戏言,“一入盲盒深似海,从此钱包是路人”。有数据显示,2020年,有超过20万消费者在盲盒上的花费超过2万元,甚至有人耗资百万元购买盲盒。为了一刹那的惊喜,有人甚至不惜以身试法,盲盒究竟有何魔力?一位盲盒领域的知名博主曾坦言,从2017年至今,开了大概有4000多只盲盒,花费大概有五六十万元。“拆盲盒就像拆不知道谁送的礼物一样,你永远不知道它里面是什么,然后拆开的感觉很兴奋。”还有的年轻女孩说,自己的一些“闺蜜”是通过盲盒认识的,因为“志同道合”,还会不时约饭、交流新“入”的盲盒、抽到的幸运款等。

盲盒凭借着打开那一刻“心动的感觉”,让无数消费者心甘情愿“入坑”。这种“惊喜经济”其实并不是新事物。早在多年前曾流行过的扭蛋之类的商品,也是针对类似的消费心理;不过因为它们造型没有盲盒精美、可爱,吸引的往往只是低幼年龄的儿童等。

随着人们物质生活和审美要求的提高,新一代盲盒精准抓住了年轻消费群体的心态和消费能力,加上商家各种营销手段“重装上阵”,终于让其成为流行。有的商家通过与明星、综艺节目、网红主播等合作,不断刷存在感;有的通过玩家分享、讨论、交换等方式,唤起消费者的收藏心理和炫耀心理,激发消费者的购买欲望;还有的打造“系列”概念,并设置一个最难获得的“隐藏款”等开展饥饿营销,抽中概率多为“百里挑一”。碰到节日推出的“限定款”,更是吊足了消费者的胃口,让一些消费者不惜直接“端箱”购买。

正如同希腊神话里潘多拉忍不住打开的魔盒,看到的未必是想象中的美好,人世间的贪婪、虚伪、诽谤、嫉妒、痛苦等,也在魔盒打开的瞬间喷涌而出。堆积的盲盒满足了消费者一时的好奇,许多最终沦为食之无味、弃之可惜的鸡肋,消失在尘封的记忆中;有的甚至激发出“冲动是魔鬼”的欲望,开出了“恶之花”。

在忙碌的都市生活中,在盲盒中寻找一份轻松、惬意,无可厚非。如果随波逐流、被商家操纵“盲”了心,那么,打开的可能就不是盲盒,而是“潘多拉的魔盒”了。

编辑:赵菊玲

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