金拱门里开了家书店,店里“长”满了汉堡和薯条!

金拱门里开了家书店,店里“长”满了汉堡和薯条!飞入寻常百姓家
来源:新民晚报   作者:赵玥   2021-10-17 11:42:01

坐落于西岸的上海麦当劳总部大楼里,昨天正式开出一家满满汉堡元素的书店。这是中信书店与麦当劳携手推出的全新阅读体验店,也是中信书店的首家儿童主题店,连店招都采用了麦当劳同款的醒目黄。

图说:上海麦当劳总部大楼内开了家中信书店 官方图(下同)

这到底是一家带着麦当劳的书店,还是带着书店的麦当劳?先不用管这个问题的答案,至少,在这家麦当劳里可以阅读,在这家书店里可以喝麦咖啡!这间妙趣横生的门店入口处有一块巨幅LED屏,水果做成的俄罗斯方块游戏看得“强迫症”都立马被治愈,薯条风暴的动画也穿插播出,食物主题率先让人打开了所有感官。

书店一楼以“魔法食物工房”为主题,这是麦咖啡和中信书店联合打造的区域,以意象化的麦当劳食品作为创作元素,创造出沉浸式的艺文餐饮空间。错落有致的小方凳让人脑洞大开,这不是巨无霸和麦香鸡吗?那不是薯条和麦旋风吗?扁平化后的快餐食品也成了辨识度极高的打卡地。

图说:书店内部满满都是汉堡元素

在整体设计布局上,这间书店突出了阅读的快乐和舒适感,无论是摆放还是体验区都试图营造无拘无束、自由舒畅的用户感受。它参照魔方的设计理念,和麦当劳总部“魔方大厦”相呼应,让用户置身其中能感知双重的体验和多元文化的碰撞。

书店+快餐,并非简单粗暴的杂糅,两种业态本身就有各自不同的用户选择路径和消费方式。为了真正做到运营的跨界与融合,中信书店在考量用户定位和运营搭建时,经过了大量的用户调研与内容测试,最终与麦当劳共同推出了双线模式和复合引导的运营模式。

当用户进入店铺之后,无论是阅读和餐饮,都有相关的明确消费指引,尤其是针对阅读+堂食双重消费的用户,店中则专门提供了方便选书和点餐的服务引导。顾客既可以从容不迫地点餐,又可以安心专注地选书,更可以不被打扰地阅读。

作为中信书店的第一个儿童主题概念店,这家店在整体文化打造上,以“未来小公民成长计划”为大主题,以“爱上阅读,拥有终身学习的能力”为教育理念,设置了12大动态内容板块。成为自己,感受力,审美力,心灵内涵,保留好奇心,自我解决问题,终身学习,内驱力等12个品类的图书填充了整个阅读空间的知识服务框架体系。

图说:读者正在书店内阅读

中信书店希望,无论孩子还是大人,都能感知到“美好的思想与生活”,寻找到“我就喜欢”的生活方式。为此,店内还专门开辟了舞台空间,成为固定迷你剧场。用与演员不到1米的近距离,提供给孩子们3D故事体验,书店同时还邀请了国内外戏剧艺术家,创作原创亲子剧,并将定期推出艺术展览、戏剧演出、故事互动分享、艺术沙龙以及工作坊。节日期间书店还会推出限时游戏,融入科学、数学、艺术等内容,让孩子在游戏中根据已有的知识经验,通过集体协作和逻辑推理,在限定时间内寻找线索或破解机关。(新民晚报记者 赵玥)

编辑:吴旭颖

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