新民客户端

飞入寻常百姓家

下载APP

独家述评 | 减少流量焦虑,关注真正价值

独家述评 | 减少流量焦虑,关注真正价值飞入寻常百姓家

新民眼 2024-08-28 14:54:34

来源:新民晚报   作者:潘高峰  

图说:游戏截图。

潘高峰/文

最近一段时间,《黑悟空:神话》可以说是流量密码。但近期可以明显感受到,相比游戏刚发布时的一片叫好声,越来越多的网络“黑子”开始跳出来,加入攻击它的行列。这其实是某些人蹭热点博流量的惯常做法。

作为中国首款顶级3A游戏大作,《黑神话:悟空》横空出世,一周销售突破1000万套,在线玩家峰值达300万,不仅点燃了游戏行业的热情,创下诸多国产单机游戏纪录,也释放出强大的IP价值。无论是从游戏的商业属性还是艺术属性来看,《黑神话:悟空》都是上乘之作,取得了里程碑式的成功。

理所当然,第一波流量肯定是正向的,自媒体们只要跟着夸赞就能收割流量。但当人们的惊艳慢慢淡去,那些没有抓住机会的人想要再蹭一波热点,往往就会选择反其道而行之,由夸到骂,比如开始炒作抄袭、厌女等话题,刻意制造对立。这种“翻手为云、覆手为雨”式的舆论反复,近年来已被一些人操弄得越来越纯熟。这种现象背后折射出以逐利为本的流量焦虑,客观上已对风清气正的舆论生态造成破坏,应当引起全社会警惕。

数字化时代,流量被有意无意地打造成衡量成功的重要标准。个人、企业、机构……都为获取流量绞尽脑汁。随之而来的流量焦虑,甚至影响着人们的决策和行为。流量焦虑的产生有着多重原因:一方面,在社交媒体、电商平台等领域,高流量往往意味着曝光度、关注度和商业价值,为了在众多竞争对手中脱颖而出,人们不得不投入大量的时间和精力去吸引流量;另一方面,社会对于流量的过度追捧也加剧了焦虑,一些所谓的成功案例被广泛传播,让人们片面认为只有拥有高流量才能获得认可和成功,陷入对流量的盲从。

要破解流量焦虑,首先要在全社会树立正确的价值观,不能仅以流量多少衡量价值和成就,更要杜绝“黑红也是红”的错误观念。要充分认识到,流量只是数字,不能完全代表一个人的能力、品质或一家企业的实力。成熟的社会和市场,应当更加注重内在的价值和质量,通过提升专业素养、提供有价值的产品和服务来获得真正的认可。比如,一个作家不应为了追求高阅读量而迎合低俗趣味,而应坚持自己的创作风格和理念,用优秀的作品打动读者;一家企业不能只靠营销手段获取短期流量,而要致力于提高产品质量和用户体验,建立长期的品牌价值;一座城市更不能只会借势蹭热点,而应在硬件改善、服务提升上下功夫,这样才能实现人气长红。

当然,我们身处移动互联时代,杜绝流量焦虑,并非不要流量,而是不唯流量。要学会理性看待流量的起伏。流量变化是正常的,不可能一直保持高位。不能因为流量的一时下降而陷入恐慌,挖空心思博眼球,甚至不惜炮制谣言,而应分析流量变化的原因,从中汲取经验教训,不断改进方法和策略。同时,要把流量积累当成一个长期过程,不期望一蹴而就,要有耐心和定力,通过坚持不懈努力,获得真实而稳定的流量。

减少流量焦虑,应当是全社会共同的职责。作为流量制造的参与者,每一位普通人都应减少对流量的过度追捧,要更加关注那些真正有价值、有意义的人和事,而不是被高流量的表象所吸引。政府职能部门也要加强对互联网行业的监管,规范市场秩序,防止刻意制造虚假流量等不正当竞争行为,创造真正公平有序的社会舆论氛围。


编辑:梅璎迪
举报

看评论

推荐阅读