疫情之后第一个电商大促成绩如何?这份报告提振人心

疫情之后第一个电商大促成绩如何?这份报告提振人心飞入寻常百姓家
来源:新民晚报   作者:金志刚   2020-03-13 11:31:03

新民晚报讯(记者 金志刚)3月份的“女神节”是疫情之后第一个电商大促活动,上一次大促还要回溯到去年年底的“年货节”。作为汇聚超过2500家电商平台的消费决策入口,返利网昨天公布了“硬糖女神节”电商数据,透视出了“她购物”的一些消费新迹象,也可以看出中国内需消费的韧性,提振人心。

图说:数据看消费 来源/采访对象供图(下同)

从消费群体上看,“她购物”表现得更为突出,女性群体成为了消费主力军,占比74.84%。在悦己消费上,护肤品和化妆品的订单金额环比增长都超过了140%,其中眼霜环比增长了283.63%,口红环比增长了53.78%。有意思的是,内衣的订单金额环比增长达163.19%。由此看来,女性朋友们的悦己型消费依然相对旺盛。

不仅如此,女性群体也更倾向于对家庭和孩子的投入。“女神节”期间,家用洗护用品订单金额环比增长了52.38%,母婴品类消费环比增长了45.62%。其中在孩子上的花费尤为突出,纸尿裤环比增幅达625.42%,儿童装环比增长了298.53%,学步鞋和奶粉的订单金额,分别环比上涨了87.10%、56.37%。不难发现,对家庭和孩子的关爱,妈妈们可谓不遗余力。

从消费结构上看,“女神节”期间越来越多的用户开始主动关注健康,健康品类的订单金额增长明显,其中营养品环比增长了113.40%,保健品环比增长了99.02%。同时,在线购买保险、在线购药分别环比增长达171.35%、38.84%。或许是受疫情影响,大家对预防健康的意识加强,也推动了健康消费快速增长。

“女神节”期间,正值企业陆续复工阶段,聚焦于疫情防控仍然是首要任务。透过返利网平台订单金额,可以发现,相较2019年,消毒酒精订单金额大幅增长,同比增长了324.37%,口罩品类同比上涨了39.07%,消毒液和洗手液分别同比增长了41.96%、28.31%。同时,口罩、消毒液和洗手液的订单金额环比下滑明显,跌幅都超过了80%。这也印证了:相较2月,疫情显著趋缓。

值得一提的是,疫情下的速食类消费需求依旧瞩目,相较去年,自热米饭订单金额同比增长了421.43%,半成品同比增长了137.83%,其中休闲零食和生鲜分别环比增长了37.49%、38.41%。同时,电热饭盒同比增长了97.50%,保鲜盒同比上涨了9.26%,这或许因疫情缘故,大家倾向于自己做饭,上班带饭。

从平台订单金额来看,相较去年同期,淘宝、京东依然领先于其他平台,OPPO官网首次冲进了前十,华为商城和NIKE官网位列第三、第九,品牌商城崛起势头强劲。但Booking.com缤客、同程旅游跌出了前十,这或许是疫情之下,大家对于外出旅游保持谨慎态度,减少了旅行需求。

编辑:易蓉

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