小红书发布2021年度十大生活方式趋势:国潮澎湃、冰雪热潮等上榜

小红书发布2021年度十大生活方式趋势:国潮澎湃、冰雪热潮等上榜飞入寻常百姓家
来源:新民晚报   作者:金志刚   2020-12-31 14:25:03

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图说:小红书今天发布了《2021生活方式趋势关键词》 采访对象供图(下同)

今天,生活方式社区小红书发布了《2021生活方式趋势关键词》,冰雪热潮、无糖主义、酒变甜、回血式独居、无性别穿搭、国潮澎湃、在家健身、治愈式旅行、外出露营、回家做饭等10个关键词成为2021年的生活方式趋势。

据了解,小红书拥有超1亿月度活跃的年轻用户,这其中有超过70%的用户为90后,超50%的用户为95后,他们2020年在小红书发布了近3亿篇笔记以及每日产生1亿次搜索,这一趋势洞察正是在这一数据基础上产生的。

2020年,年轻一代的生活方式受疫情、冬奥会将至等社会事件影响明显,而这一趋势将伴随疫情常态化防控、冬奥会冲刺在2021年得到延续。

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长时间的宅家生活,年轻人们把原本尘封在收藏夹里的健身和美食教程翻出,转化成自己的汗水,或与全家人桌上的一顿大餐。疫情让更多年轻人不再只是沉浸于网络之中,他们更多走入线下,体味真实生活中的烟火气与人情味。数据显示,2020年小红书上运动健身和美食笔记的发布量同比增长均超过了300%,2020年有超过13亿人次在小红书搜索过美食相关内容。

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滑雪热潮在小红书则呈现汹涌态势。2020年小红书上滑雪相关笔记的发布量同比增长89%,在11月下旬的开板季,小红书上“滑雪”内容相关搜索量与去年同期相比涨幅达到150%,发布量达到去年同期的400%。《中国滑雪产业白皮书》数据显示,2019年国内滑雪人次达到2090万,可以预见的是,随着北京2022年冬奥会日益临近,冰雪运动在2021年将持续从小众爱好走向大众运动,周末与朋友约一场滑雪,拍上几十张照片,正在成为年轻人生活的新趋势。

追求个性化的群体特质,让这一代年轻人引领的生活方式趋势既矛盾又和谐。既要佛系养生追求无糖主义、又要时常喝点小甜酒愉悦自己,既享受回血式独居、独自探索向上生活的持续原动力,也愿意迈出家门来一场治愈式旅行。小红书数据显示,过去一年,无糖主义相关笔记发布量同比增长145%,与此同时,小甜酒相关笔记浏览量同比增长129%。

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从追捧国货到追逐国潮,2020年,小红书上共发生了28亿次关于国货品牌的讨论和互动,同比增长超过100%。关于穿搭趋势,过去年轻人在追逐潮流的过程中是为了让自己找到同类,而如今穿搭成为他们的表达方式。2020年,无性别穿搭在小红书上蔚然成风,相关笔记浏览量同比增长182%。

2020年春天,从小红书兴起的野餐热迅速火遍全国,4月到5月份一个月内小红书上野餐笔记发布量增长13.6倍,带动电商平台“格子野餐布”成为热销商品,不少线下商家也积极抓住这一消费新商机,让“野餐经济”走进大众视野。野餐热之后,人们仍在寻找更多与大自然亲近的方式,外出露营成为新的热门生活方式。数据显示,小红书上露营相关笔记的发布量2020年同比增长271%。

新民晚报记者 金志刚

编辑:裘颖琼

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