与Facebook正面交锋 TikTok在美探索电商业务

与Facebook正面交锋 TikTok在美探索电商业务飞入寻常百姓家
来源:新民晚报   作者:金志刚   2021-02-09 16:42:13

图说:电商业务已成为全球社交巨头争夺的新焦点 采访对象提供

新民晚报讯(记者 金志刚)近日,TikTok在美国积极探索电商业务,并将在该领域与Facebook展开正面交锋。

知情人士透露,TikTok近期向美国广告商介绍了2021年的新功能,比如计划推出在线购物工具,帮助视频创作者分享产品链接,并自动从销售额中赚取佣金。据悉,无论创作者是否获得该品牌的正式赞助,都可以通过TikTok短视频介绍商品、添加产品链接。

除了带货,TikTok还打算推出一项功能,让品牌在该平台展示自己的产品目录。TikTok还将于今年正式推出“直播购物”。去年12月,它曾与沃尔玛成功试水直播购物功能。“TikTok很适合直播购物业务。”传立媒体公司的创意技术官杰克·史密斯表示:“从基因上讲,TikTok相比其他平台更好地弥合了商业和内容的界限。”

电商业务已成为全球社交巨头争夺的新焦点。去年,Facebook主网站和旗下应用Instagram分别推出了在线购物频道和购物功能,而TikTok进军电商的意图也逐渐清晰:除了与沃尔玛合作试水直播购物,TikTok与还与电商平台Shopify达成了全球范围的合作。

对广告商来说,TikTok的用户群体极具吸引力。有数据显示,40%的TikTok用户没有Facebook账户,63%TikTok用户不使用Twitter。也就是说,只有通过TikTok,广告商才能够接触到这部分年轻用户。

编辑:张泽茜

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