“1小时达”迈向全品类,“小镇青年”最爱买啥?

“1小时达”迈向全品类,“小镇青年”最爱买啥?飞入寻常百姓家
来源:新民晚报   作者:金志刚   2021-04-20 09:08:03

传统零售企业加速数字化转型 采访对象提供.jpg

来源/采访对象供图

新民晚报讯(记者 金志刚)作为“五五购物节”的预热“节目”和即时零售领域最重要的购物狂欢节,达达集团旗下平台京东到家4.15周年庆4月19日发布战报:大促期间平台销售额达去年同期2.3倍;“1小时达”不止生鲜,迈向全品类,手机、数码、母婴、家电、个洗清洁、运动户外、办公用品等品类,均有翻倍以上销售增长。

“手机下单、1小时送货到家”的消费方式,正向着全地域、全客群、全品类的方向,加速进化“破圈”。今年京东到家4.15周年庆,首次覆盖全国约1400个县区市,同比去年翻倍。在快速下沉更多低线城市的同时,平台也将更多边远区域和人群纳入服务版图,辽宁丹东、新疆乌鲁木齐、内蒙古呼和浩特、宁夏中卫、青海西宁等城市均为首次参与。

数据显示,京东到家平台上线满一年的低线城市中,超过90%在大促期间销售额同比去年有翻倍以上增长。四川乐山、安徽芜湖、湖北宜昌、江苏盐城、湖南湘潭等三四线城市,销售额同比去年增长都超过7倍。这说明,即时消费这一方式,正成为越来越多低线城市居民的日常选择,释放出强大的消费活力。

哪些是“小镇青年”愿意用“1小时达”的方式购买的商品呢?答案可能也有些出人意料。数据显示,低线城市消费者并非只看重低价,他们通过即时消费方式购买的商品日益多元化,并且呈现出刚需型消费向品质型、享受型消费的转变。手机以及蓝牙耳机、数据线等配件,身体乳、护手霜、精油等身体保养品,纸尿裤、婴儿纸巾湿巾等婴儿用品,VC、钙片等保健品,以及白酒、成人奶粉等品类,销售额同比去年大促的增幅都超过了6倍。

对于零售行业而言,链接超过10万家线下零售门店和数千万活跃消费者的京东到家4.15周年庆大促,也成为助推传统零售企业数字化转型、众多快消品牌全渠道销售增长的新引擎。沃尔玛继续蝉联连锁超市类商家销售冠军,其中母婴、零食等高频消费品类销售增长明显,是去年同期的3倍多;永辉超市低线城市销售额是去年同期的5.5倍;华润万家销售额达去年同期2.7倍;步步高销售额达去年同期5.4倍,卜蜂莲花4.8倍,华冠4倍,家家悦6倍以上;嘉荣超市、黄商超市为代表的新合作的超市百强,大促峰值日销售额较去年“双12”也都有三位数的增长。

编辑:钱文婷

看评论

推荐阅读