东瀛漫步|在万物皆可吉祥物的日本,怎么和奥运吉祥物合影却要收费?

东瀛漫步|在万物皆可吉祥物的日本,怎么和奥运吉祥物合影却要收费?飞入寻常百姓家
来源:新民晚报   作者:厉苒苒   2021-07-28 12:24:00

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昨天,上海小囡姜冉馨夺冠后,她的一句“抱怨”冲上了热搜。原来小姑娘比赛完,在场外看到巨大的奥运毛绒吉祥物,想要合影时,却被告知要付5000日元,吓得立即缩了回去。“这恐怕是最不受冠军待见的吉祥物了。”不少人这样调侃。

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图说:因为要花钱姜冉馨没和奥运吉祥物合影的话题冲上了热搜

虽然本次奥运在开幕前备受质疑,从开幕式到各种佛系防疫都遭人吐槽,但对于东京奥运会和残奥会的一对吉祥物,却很少有人说糟糕。

蓝色的奥运会吉祥物“Miraitowa”和粉色的残奥会吉祥物“Someity”长得有点像一对兄妹。Miraitowa的名字由日文单词“mirai(未来)”和“towa(永远)”组合而成,Someity的名字来自于一种流行的樱花品种“somei yoshino(染井吉野樱)”和英文词组“so mighty(如此强大)”。Miraitowa的设计灵感来源于日本谚语,意思是学习旧事物并从中获取新知识。Someity则拥有樱花触觉传感器,它的樱花天线可以发送和接收来自心灵的信息,体现了残奥会运动员的不屈精神以及内在力量。

2018年7月22日,东京奥组委召开发布会,正式公布奥运会和残奥会吉祥物的名称分别为“Miraitowa”(左)和“Someity”-新华社downLoad-20200325095233_副本.jpg

图说:东京奥运吉祥物 新华社图

奥运吉祥物是约定俗成,但事实上,“万物皆可吉祥物”早已成为日本的风潮。搭乘火车,有火车吉祥物;吃个老饭店,老板拿出个饭店布偶吉祥物;就连抵达东京当天,记者所搭乘的城市交通枢纽,都有属于自己的、白白胖胖戴着司机帽的白熊吉祥物。

啥啥都有吉祥物的背后,是日本萌文化的风行,更有经济利益的推动。

日本人对于吉祥物的设计早有心得。在日本,47个都道府县以及公司和机构几乎都有自己拟人化的吉祥物。吉祥物不仅承担着形象宣传的作用,各地方也都使出浑身解数花样百出,让自己的吉祥物走进人们的生活。由此,在动漫文化沃土中发展起来的吉祥物文化逐渐发展为一股风潮从日本吹向世界。

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图说:东京奥运吉祥物玩偶 新华社图

加大吉祥物的商业融合能力也是重要的推广手段。

在日本有一只身价最贵的熊——熊本熊。从2013年开始,这位拥有自己办公室的“熊部长”就始终高居日本最受喜爱吉祥物的冠军。2011-2013年间,熊本熊为熊本县带来的经济效益达到1244亿日元(约合72.7亿元人民币),还包括旅游观光和相当于90亿日元的广告宣传效果。

吉祥物是动漫文化的一部分,通过动漫、游戏等新文化来实现品牌化,扩大国际影响力,让软实力成为经济增长动力——从这点来说,日本的吉祥物文化野心不小。(新民晚报特派记者 厉苒苒 东京今日电)

编辑:江妍

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