新民快评|“超前点播”吃相勿要太难看

新民快评|“超前点播”吃相勿要太难看飞入寻常百姓家
来源:新民晚报  作者:方翔   2021-08-27 11:15:00

因为收视率节节攀升,热播剧《扫黑风暴》开启了超前点播的更新方式,并规定用户必须按顺序解锁剧集。对此,上海市消保委在官微中指出,在《扫黑风暴》的超前点播中,既然是按集收费的,那消费者就有权选择他要看的那一集。

图片来源:东方IC

自2019年热播剧《陈情令》推出“超前点播”付费观影模式以来,这种“权益升级”“明码标价”的收费模式就已经成为了“爆款”影视作品的“标配”,并且让一些视频网站赚得盆满钵满。据有关机构统计,像《庆余年》“超前点播”的收益达1.45亿元。《2021中国网络视听发展研究报告》数据则显示,20.2%的中国网络视听户选择过“超前点播”服务。

“超前点播”模式自从诞生的那一天起就充满了争议。一方面,超前点播等付费模式,对影视剧作品的质量提出了更高要求,快节奏、多反转、每集都高潮迭起的短剧更能刺激用户为剧集付费买单;另外一方面,一些视频网站的会员已经付了年费,还要花钱超前点播,感到自己的利益受到了伤害。

2019年,《庆余年》在推出“超前点播”之后,有视频平台VIP会员认为这侵犯了其会员权益,便将视频平台告上法院。受理此案的北京互联网法院认为,“超前点播”模式本身并无不妥,但不应损害会员已有权益。

视频平台通过深挖用户需求,并由此催生出差异化、配适型的盈利方式,这本无可厚非。从最早的“免广告”“跳过片头”,到“超前点播”,都有其合理性。在用户上网时间趋于稳定的背景下,时间会成为视频平台争夺的终极“战场”,每个消费升级的行业都在争夺时间,视频领域更是如此。但收费应秉持契约精神,尊重付费者的合法权益,更贴合用户需求,更考虑用户消费心理。《扫黑风暴》推出的“按顺序解锁观看”模式,虽然最大限度保证了视频平台的收益,但也在某种程度上剥夺了观众的选择权,额外增加用户的负担。

视频平台赚了钱才能持续为用户提供服务,实现多赢。但视频平台如果为了赚钱,推出越来越离谱的“花式收费”模式,失去的不仅仅是用户,更是整个网络视听市场的健康生态。

方翔/文

编辑:赵菊玲

看评论

推荐阅读