越来越多人喜欢“边看边搜” “新搜索”激活新营销

越来越多人喜欢“边看边搜” “新搜索”激活新营销飞入寻常百姓家
来源:新民晚报   作者:金志刚   2021-09-24 09:16:45

9月23日,2021巨量引擎搜索广告营销大会在上海举办。字节跳动旗下的巨量引擎聚焦“内容激发+视频搜索+看后搜”的“新搜索”趋势洞察,首次系统全面地展现了巨量引擎搜索营销解决方案,基于平台丰富多元的内容生态、视频搜索基因和理解技术,将搜索打造成高效的“营销枢纽”,帮助用户连通内容和价值、帮助品牌串联营销经营各环节,实现更大的商业价值增长。

搜索行业历经20年发展变化,伴随当下内容平台的蓬勃发展,用户在搜索场景、习惯等方面发生巨大改变。“只有兴趣才能激发兴趣”,巨量引擎商业产品负责人周盛指出,以“内容激发+视频搜索+看后搜”为特征的“新搜索”趋势已经形成。

“内容激发”指的是,繁荣的内容生态激发了用户更高频的搜索动机,用户搜索行为从原本的单一平台“去中心化”,向知识类、短视频类、垂直媒体类等更多元的内容平台分散、延伸。“视频搜索”指的是,视频搜索短视频、中视频等视频化的内容样态,具有更高的信息传递效率,在传统图文形式的结果之上,极大地丰富了信息表现形式。而“看后搜”是指,搜索动机和结果的丰饶,以及搜索方式的去中心化,诞生了搜与看相结合的新场景,“边看边搜”成为新的用户习惯,在巨量引擎浏览后搜索的行为占比已达到了57%。

“新搜索”的趋势下,巨量引擎立足今日头条和抖音的特色内容、视频搜索的独特基因、扎实的内容理解技术,构建起一个更加多元稳定的内容生态,满足用户、创作者、品牌多方的需求。截至2020年8月,巨量引擎搜索日PV(浏览量)已达到5亿,今年春节期间,抖音搜索月活用户已超过5.5亿,这个数据还在持续上升。

截至今年6月,今日头条有超过30个垂类的内容阅读和播放量超10亿,抖音上仅知识类内容的视频数量就已超过1.5亿,直播、电商、达人等特色内容越发丰富;同时,视频搜索结果的权威性、实效性、实用性也在不断强化,奥运期间用户在巨量引擎搜索奥运相关内容达到27亿次,每晚80万人在今日头条观看《新闻联播》。

未来,巨量引擎搜索将在电商直播、热点内容、生活服务三大场景重点发力,优化电商搜索的体验,让用户“想买的东西都能在抖音搜索里找到”;在热点、合集、话题等热点场景上做深度探索,打造更好的交互体验;做好本地和生活服务,尤其对同城以及线下服务的搜索需求有更好的支持。

新民晚报记者 金志刚

编辑:马亚宁

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