新民快评丨奢侈品包装菜场,谁是赢家?

新民快评丨奢侈品包装菜场,谁是赢家?飞入寻常百姓家
来源:新民晚报  作者:朱光   2021-10-13 10:34:00

菜场外墙被奢侈品牌包起来,显得弹眼落睛之际,还有买菜纸袋以20元的“门槛价”面向消费者。颇有一波奢侈品爱好者“买椟还珠”。此事让人不禁反思——奢侈品包装菜场,谁是赢家谁得益?

图说:菜场与奢侈品牌合作。新民晚报记者 孙中钦 摄

这家奢侈品不是第一次把菜场包起来。他们在米兰、佛罗伦萨、巴黎、伦敦、纽约和东京等城市也有类似的“行为艺术”。艺术对商业有着降维打击,因而商业也乐于依傍艺术上升。当艺术介入日常——那不仅有话题,还可能制造热点。哪里最日常?当然是菜场!那是几十元可以买到一顿饭的菜的地方,是民以食为天的“天地”。奢侈品是啥?就是对于日常刚需而言“多出来”的东西,且上不封顶。在审美(审美的范畴包括审丑)领域里,这个叫“两极相遇”;在传播领域里,这个叫“制造话题”;在社会眼光里,这个叫“跨界破圈”……

当中国成为奢侈品消费量较高的国家之一,奢侈品品牌当然会更关注中国市场的话题。找娱乐明星代言,已经成为落伍甚至高危的选择。那么,干脆“落入凡间”,“拥抱人民”,但降价怎么行?不过,出个纸袋,一个纸袋暗含20元的“门槛”,倒是一个美生意。其口号“像×××牌子一样”也暗含了“我们就简单包装一下,但只是‘像’未必‘是’”的意思。

行为艺术嘛,可以当真,也可以完全不当真。年轻人因买满20元就可以有一个品牌袋,调侃“终于有我买得起的奢侈品”,也算对莫名高价的反讽;但个别年轻人若买了纸袋后丢掉菜,那就是对劳动的不尊重。

若真有被丢弃的大白菜,可以去“参加”另外一位行为艺术家在某音乐节上发起的“遛白菜活动”,意思是现代人生活节奏快、精神压力大,有个朋友也不见得能赶走寂寞——大白菜也有随时被丢弃的可能,人也如此。看上去“遛的是白菜”,其实“遛”的是自己。同理,舍菜只留纸袋的,留下的也只是如一张薄纸的自己——内里,空空如也;外表,繁花灿烂;大概值几十块钱。

谁是赢家?一目了然。

朱光/文

编辑:郁晶陶

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