崇明民宿为何如此火?这七大原因揭晓答案

崇明民宿为何如此火?这七大原因揭晓答案飞入寻常百姓家
来源:新民晚报   作者:李一能   2021-10-14 16:42:25

国庆期间,民宿成为崇明旅游市场沸点,深受市民游客的欢迎和追捧。10月1日-7日,星级精品民宿总体入住率为88.69%。而假日前6天,崇明高品质民宿一房难求,星级民宿基本住满,民宿(农家乐)整体入住率达到95%。假日期间崇明民宿的火爆既不是偶发现象,也不是突发事件。崇明民宿的大卖热卖既源于崇明生态乡村底蕴,也得益于花博会带来的发展红利,既符合旅游消费发展新趋势,更是崇明旅游产业健康快速发展的集中体现。

崇明区新闻办供图(下同)

生态美丽乡村

为崇明民宿发展提供了最大依仗

今年是崇明生态岛建设的第20个年头。20年来,崇明坚持生态立岛理念,积极践行“两山理论”,大力推进世界级生态岛建设,造就了上海最高的森林覆盖率、最洁净的河流空气、最好的生态环境。良好的生态环境成为崇明发展旅游、发展民宿的最大优势。崇明是上海最大的乡村,也是上海完整保留乡村面貌的唯一地区,美丽乡村建设和乡村振兴实施极大地提升了崇明乡村风貌,营造了“白墙青瓦坡屋顶,林水相依满庭芳”的崇明村居美景。每个人都有一个田园梦,对于住惯了高楼大厦和钢筋混凝土的城市居民来说,乡村具有不可抗拒的天然吸引力。乡村风貌是崇明发展民宿的区别竞争优势。

花博溢出红利

为崇明民宿发展提供了现实契机

今年5月,第十届中国花卉博览会在崇明举办。对于崇明民宿而言,花博会带来的不仅仅是短期的游客导入和品牌曝光,更多的是配套的全面提升和政策的激励扶持。

花博会的筹办让崇明方方面面发生了巨大的改变,更加鲜明的形象,更加通达的交通,更加美丽的乡村,更加丰富的配套……花博会为崇明民宿发展打造了澎湃的“发动机”,为崇明民宿发展带来空前的“大礼包”。为保障花博住宿接待,推进民宿发展,政府层面出台了一系列激励扶持政策,银行、旅游等行业也创新推出了金融信贷、产品合作等支持举措,社会各层面形成了推进民宿发展的强大合力。在花博会利好影响下,崇明掀起了投资建设乡村民宿的热潮,崇明备案登记过的民宿农家乐总量从395家跃增到近千家,星级总量达到150家,无论是数量还是质量,都实现了跨越式发展。

短途休闲旅游

为崇明民宿发展提供了市场机遇

追求慢节奏、深入体验,重视品质享受,以休闲度假为主的短途旅游正成为市场热点。经文化和旅游部数据中心测算,假日期间以短时间、近距离、高频次为特点的“轻旅游”“微度假”“宅酒店”受到游客青睐。专项调查数据显示,49.1%的游客选择省内跨市游;88.3%的游客出游距离在300公里以内;选择自驾出行游客达到了55.8%;游览城市周边乡村、郊区公园的游客比例分别为28.9%、25.8%,分别比去年提升4.6、5.7个百分点。

在短途旅游兴起的趋势下,静谧洁净、闲适自然的崇明具有巨大吸引力。在疫情防控常态化背景下,上海市民更愿意选择在上海本地休闲度假,加上“双减”政策落地,亲子旅游消费旺盛,因此崇明成为了上海市民游客最佳的旅游目的地之一。

星级民宿创建

为崇明民宿发展提供了标杆引领

崇明发展乡村旅游具有深厚的历史传统。崇明农家乐起源于1999年,得益于早年农家乐的兴起,崇明积极推行农家乐备案登记管理办法,打通了宅基地用作商业用途的路径,为民宿产业筑牢了发展通道。

2017年,为促进乡村旅游产业发展,崇明开始实行星级民宿评定管理办法,鼓励支持利用宅基地房屋建设星级民宿,推动农家乐全面升级。自办法实施以来,崇明共评出150家区级星级民宿,其中,获得市级星级民宿的有48家,占全市市级民宿总量的68%,在上海遥遥领先。这些高质量民宿成为崇明民宿建设标杆,带动区域民宿发展,逐步形成产业集群效应,提升了崇明民宿整体品质和服务水准。

全域旅游推进

为崇明民宿发展提供了配套产品

2020年,崇明成功创建第二批国家全域旅游示范区。全域旅游建设深入推进,A级景区数量从11家增加到21家,旅游住宿床位从2.2万张增加到4.3万张,一大批乡村公园、花卉观赏资源涌现出来。崇明旅游配套设施不断完善,产品供给更加丰富,休闲度假模式日趋多元,全域风貌不断提升,遍地的花宅、花溪、花村、花路,让崇明处处是景,处处可游。

“十一”假期正值2021崇明乡村文化旅游节,庙镇金秋郁金香骑士花园生活节、长兴岛郊野公园星空露营音乐嘉年华、明珠湖鱼鲜节、前卫金秋生态文化旅游节等多项精彩活动轮番上演,带动了市民休闲度假的热情。“十一”假日期间,“住崇明,半价游”活动持续发力,只要入住崇明民宿酒店,就可以半价或免费游览崇明所有景区(点,为民宿火爆又添了一把火。根据抽样调查,约有51%的住宿游客参与了半价游活动。

“民宿+”跨界

为崇明民宿发展提供了丰富内涵

崇明民宿正发挥自身的流量优势,串联更多的文旅体验内容,以民宿住宿为核心的产品体系逐步形成,崇明民宿正在完成从旅游“配菜”到“主菜”的转变。假日期间,崇明民宿协会策划打造了崇明风物市集活动,拾花民宿引进了野外露营体验项目,知谷1984联动东滩湿地景区推出了亲子游玩产品,逅院民宿增添了露天电影等体验内容,如砚民宿打造精品美食盛宴,顾伯伯农家乐特色崇明糕销售火爆……以民宿为载体,各种游玩体验内容嫁接融合,丰富了民宿的玩法内容,让市民游客愿意留在崇明,乐意住在民宿。

智慧旅游建设

为崇明民宿发展提供了供需渠道

借花博会东风,崇明加快发展智慧旅游,以智慧旅游为手段,扩展民宿的展示营销渠道,提升民宿预订服务水准,成效显著。一方面依托大平台,由政府牵头与携程、爱彼迎等大平台对接合作,大力推动崇明品质民宿上线销售,提高民宿入住预定的便利性。另一方面建设本地平台,以“住崇明”小程序为载体,专注崇明本地服务,切实降低企业成本。目前,“住崇明”小程序入驻商户超过900家。国庆期间,平台推出住宿特惠活动,9月20日-10月7日,“住崇明”访问人次超过9万,电话预定18433次。

崇明民宿的火爆得益于崇明整体环境的大提升,得益于花博会的大红利,得益于崇明文旅的大发展。而反过来,民宿也正以其自身的流量和热度以点带面重塑崇明品牌形象,书写后花博锦绣文章,推动文旅整体发展。崇明与民宿,如鱼得水,相得益彰,必将演奏出崇明蝶变的交响曲。

新民晚报记者 李一能 

编辑:赵菊玲

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