文旅盛宴“旅行+”收官 收获大批粉丝,初具文化IP品牌效应

文旅盛宴“旅行+”收官 收获大批粉丝,初具文化IP品牌效应飞入寻常百姓家
来源:新民网资讯   作者:综合   2021-11-22 15:40:00

11月21日,“旅行+”系列文旅分享会最后一场以线上直播形式和观众见面,宣告了2021年度“旅行+”系列文旅分享会圆满落幕。“旅行+”系列分享会是上海市文化旅游公共服务和人才服务中心(以下简称中心)推出的全新文旅品牌活动,今年度共举办了6场不同主题、不同形式的文旅分享会。这一系列文旅分享会旨在以独特的“文旅达人”视角深度解析文旅目的地,分享最新文旅生活方式,以此满足上海市民不断提升的文旅消费需求,拓宽上海游客文化旅游的视角,加深旅游的文化深度。随着“旅行+”分享会活动深入开展,今年已经收获了众多粉丝,在市民游客中逐渐呈现出独具吸引力的品牌效应。

图说:四大会址纪念馆馆长做红色虹口主题的分享。

21日在中心进行的分享会已经是“旅行+”在今年就行的第六场活动。这一次分享会采用直播与录播相结合的形式,主题是“建筑可阅读之弄堂里的上海故事”。主讲的嘉宾为上海“建筑可阅读”宣传大使周力。周力是成长于上海老城厢的著名媒体人。2015年开设个人微信公众号“老周望野眼”,致力于上海历史文化的阅读和书写,受到很多上海读者的追捧。分享会上周力以生动的语言向观众描摹出了一幅上海弄堂的“浮世绘”,让观众了解了更多上海烟火气中的人文历史。

图说:第四场分享会采用直播形式,80后上海非遗传承人张书嘉在直播中分享最新的非遗文创产品。

这次分享会是“旅行+”第二次尝试线上直播形式,也是本年度的收官之作。前四次“旅行+”以线下分享会形式和市民游客相遇,并在分享会中引入了实地微游讲解的新形式。后因加强疫情防控原因转为线上直播形式向更广大受众分享“达人”的特色文旅体验。

图说:著名媒体人、作家、上海文化研究者王唯铭在老房子艺术中心以上海Art Deco建筑为题做分享报告。

今年度“旅行+”系列文旅分享会的视角广阔,其主题涉及红色旅游、建筑可阅读、浦江游览、古镇、非遗等多个方面,有7位“旅行+”宣传大使和1名特邀嘉宾加盟成为分享会主讲人。截止目前线下分享会观众超过190人次,其中多位观众连续踊跃报名参加。两场线上直播分享会有超过1万名观众在线观看。目前“旅行+”已经拥有上百名“铁粉”,每次分享会预告发出,50位观众名额在两天内就会被领完。所有分享会线上展示内容截止发稿时点击量累计已经达到三十万次左右。分享会会后的满意度调查中观众满意度高达100%。

图说:“建筑可阅读”宣传大使周培元在分享会中分享浦江游览主题内容。

为了更多地分享文旅特色主题内容,“旅行+”与一般分享会相比采用了更多样、新颖的分享形式,更强调与市民游客从线上到线下有充分的互动。分享会现场常会布置与演讲主题相关的各种装置或图片、实物。室内演讲之后,分享会还引入了别开生面的线下微游活动,将嘉宾主题演讲与线下旅行体验紧密结合在一起。这让纸面上的文旅分享衍生到了现实场景体验中,让“旅行+”分享变得立体生动起来。线下讲解中演讲主题往往和眼前真实的风景相照应,这让参与其中的游客大呼过瘾。据中心介绍这也正是“旅行+”分享会“+”的内涵所在,那就是以更广的视角、更深的文化内涵解读旅行,让旅行更丰富,更饱满,更立体。

图说:“旅行+”分享会带领观众线下领略武康大楼的风采。

除了线下实地体验,分享会还应用直播、视频、音频等手段在各大线上平台推广。丰富的线上分享渠道让更多游客能参与到文旅分享中。这种线上到线下多层次、多媒体的分享形式也是“+”内涵的另一体现。

据悉“旅行+”分享会由《旅游天地》杂志社承办。据他们介绍,明年“旅行+”还将有望和市民游客见面,无论是在线下还是线上这一品牌分享会都将以老百姓最喜闻乐见方式触及广大游客群体。此外明年“旅行+”还将坚持更多创新方式让文旅分享变得更有趣,更亲切。明年这一分享会将有望“扩容”至10场,系列的时间跨度则会延长至10个月。分享会主题的“视野”则会更广阔,不仅仅聚焦在上海和长三角,有望触达全国更多省市。同时希望能把“旅行+”打造成上海市民文旅生活中知名的文化IP,让更多市民、游客从中受益,以更有趣、更具有深度的方式看城市,游上海!







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编辑:陈孜孜

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