新民快评 | 让红色文创融入日常生活

新民快评 | 让红色文创融入日常生活飞入寻常百姓家
来源:新民晚报  作者:方翔   2021-07-05 13:51:15

小时候的光明冰砖化身“小红砖”,寓意与红色革命渊源深厚,为革命事业添砖加瓦;大白兔经典IP兔与石库门相结合,融合红色元素,寓意不忘初心……这段时间,不少红色文创商品从内核到外观让人耳目一新,特别是吸引了不少年轻受众,让百年记忆融入到现实生活中。

图说:一大文创携手“国民奶糖”大白兔,以“一大”标志性建筑“树德里”石库门头为原型

上海是中国共产党的诞生地,有着丰富的红色文化资源。弘扬红色文化需要新颖、生动的方式,让它深入人心,红色文创在其中可以发挥巨大的作用。经过多年的探索,沪上的红色文创渐入佳境,通过多种维度、多种视角融入到人们日常生活的细节之中,像上海地铁在7月1日推出的五套地铁纪念卡中,有一套《初心驶发地铁行》地铁纪念卡,画面是为建党百年特别手绘的红色文化地铁地图,串联起上海的25个红色地标,方便使用者搭乘轨道交通,探访这些地方。

红色文创作品不仅要和红色历史、红色人物、红色景点有关联,也应该与传统文化、本土品牌联动起来。文创产品不是摆设,要可以看,也要可以用,特别是在定价上,让消费者愿意把它买回去,这就是需要有成熟的商业模式。从目前申城的一些畅销的红色文创产品来看,不少都是与申城的老字号合作,像光明小红砖·草莓芝士味冰淇淋限定款、大白兔奶糖、国际饭店蝴蝶酥伴手礼等,让消费者通过红色文创能够感受到生活的美好和红色文化的传承。

要让红色文化传播得更远,还应该与潮流结合起来,打破以往对于红色文创刻板的印象。当年“一大”的代表们都很年轻,他们都是当时拥抱新思想、最“潮”的一批年轻人。今天推出红色文创作品,也要贴合新时代的审美和潮流,像一款“树德里1921”矿泉水,将虚拟现实技术与红色文化精妙结合,通过一段寄附在瓶身上的生动视频,与年轻人的兴趣点结合,吸引更多的年轻人体验和学习,有趣味也有温度。

用好用活红色文创,可以增强红色文化的生命力、感染力、影响力,让核心价值凝心聚魂,让更多人感受到上海城市的软实力,并成为国际化大都市一张靓丽“名片”。

方翔/文

编辑:包雍尔

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