独家述评|“老树”发“新芽”的长三角密码

独家述评|“老树”发“新芽”的长三角密码飞入寻常百姓家
来源:新民晚报   作者:范洁   2022-11-24 14:36:30

图说:长三角老品牌文化博物馆内的时光长廊 新民晚报记者 陶磊/摄

范洁/文

昨天,长三角老品牌文化街区在金山枫泾古镇开街,一条时光长廊“复刻”老底子江南街景,再现了几代人的集体记忆。在不久前举行的第五届中国国际进口博览会上,一批耳熟能详的老字号品牌受邀入驻,演绎传承与创新的百年华章。

近年,伴随民族风、国潮热,不少老字号与老品牌再度出圈,但仅靠怀旧经济带来的一时流量,远无法支撑起重振品牌、重焕荣光的使命。曾有数据统计,在全国现存的1128家“中华老字号”中,仅有10%实现了蓬勃发展,近一半处于持续亏损状态。今年3月,商务部等八部门联合印发《关于促进老字号创新发展的意见》,提出加大老字号保护力度、健全老字号传承体系、激发老字号创新活力、培育老字号发展动能等多项措施。

长三角地区拥有国家级、省级老字号约1500家,其中近400家被认定为“中华老字号”,占全国的三分之一。在全国统一大市场、长三角一体化的背景下,“组团创新”正成为长三角一些老字号、老品牌的振兴密码。

你有“品牌”,我有“产业”。提起施特劳斯钢琴,很多人不会陌生,这个诞生于上海的百年民族品牌,是中国钢琴制造的开创者,但很多人并不知道,近年受限于研发与生产能力,它曾一度陷入每年千万元的亏损困境。而在浙江德清却有个“钢琴乡”,近100家企业、3500名制造人才、年产钢琴5万多架,是长三角最大的钢琴制造中心。三年前,“上海品牌”与“浙江制造”联手,成立跨省合资合营企业:位于上海的施特劳斯钢琴公司负责品牌运营与市场推广,位于浙江德清的乐韵钢琴有限公司负责生产与研发,新公司运营一年后即实现盈利,不仅巩固国内市场,而且同时进军海外,谱写了长三角老字号跨域合作的新曲。

你有“创意”,我有“平台”。上海拥有180余家“中华老字号”,其中96家在黄浦区。去年,上海黄浦与南京鼓楼、苏州姑苏、无锡梁溪、南通崇川、杭州上城、宁波鄞州、合肥庐阳、合肥蜀山等地,成立长三角主要城市中心城区高质量发展联盟,将长三角老字号创新发展作为重要议题,推出“老字号+互联网”“老字号+网红消费”“老字号+时尚消费”等“老字号+”行动,拓展延伸长三角区域老字号产业链,输出管理经验和优质项目,在品牌策划、产品营销、知识产权维护等方面跨界跨区域合作。今年9月,还发布了“长三角老字号”网上商城和线上展示区,为整体提升长三角老字号品牌的显示度、影响力搭建平台。

你有“产品”,我有“场景”。位于沪浙交界的金山枫泾古镇,在老字号跨域联动方面不断探索。2019年以来,从打造长三角老字号振兴基地、建设长三角老品牌文化博物馆,到最新开启的长三角老品牌文化街区,不仅在于挖掘和展示老品牌背后的故事,更在于营造适应新潮流、新趋势的消费场景。此次,在紧邻枫泾古镇的核心风貌保护区内,专辟了33间商铺作为老品牌互动体验与销售区域,目前已入驻“客满”,将通过沉浸式场域体验,打造长三角老品牌首发地。

长三角的老字号、老品牌,是江南的文化符号,也是民族工商业的产业符号,秉持优良的品质与匠心,具有开放的理念与格局,曾让它们在岁月长河中崛起与突围。如今,从时光中走来,向未来而行,期待通过趁势而为、携手共进,“老树”发“新芽”,历久而弥新。

编辑:赵菊玲

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