1.9亿人在视频号“竖屏看春晚”,创新玩法助力年味传递

1.9亿人在视频号“竖屏看春晚”,创新玩法助力年味传递飞入寻常百姓家
来源:新民晚报   作者:杨玉红   2023-01-24 09:33:50

图说:超1.9亿人在视频号直播间观看春晚 来源/采访对象提供(下同)

今年竖屏春晚玩法全新升级,视频号直播间累计超1.9亿人观看,网友点赞喝彩逾3.79亿次,相比去年竖屏春晚1.2亿直播观看人数,今年更多用户选择在视频号观看春晚。

竖屏春晚硬件+玩法双重升级

去年,春晚在视频号进行历史首次竖屏直播,以全新视角记录春晚舞台的同时,并带来互动抢红包封面、点赞秒变虎气、虎年专属朋友圈、竖屏看春晚专属表情包等独特社交玩法,赢得一众好评。今年竖屏春晚,迎来硬件与玩法双重升级。

硬件方面,今年春晚增至 8 个专用竖屏拍摄机位,首次使用花絮镜头和分屏技术,运用双人斜分、横竖快分、三分、四分、五分等分屏效果,给用户展现更多视角与细节。同时,中央广播电视总台与腾讯联合,首次使用三维菁彩声+8K超高清来制作春晚的音频信号、直播春晚,打造更沉浸的观看体验。

此外,今年的竖屏春晚直播间也与微信搜索进行了结合。用户在视频号直播间“边看边搜”——首先,用户点击会话页搜索入口,即可直达春晚直播间;搜索发现也变为春晚专题榜单,涵盖春节知识、春晚资讯等内容。同时,微信搜索打造了兔年春晚专区,汇集春晚最新动态与精彩瞬间;春晚直播间内也设立节目热词搜索入口,比如在《满庭芳·国色》节目时,直播间右上角提示搜索“绝美中国色”,点击后可以了解更多“中国色”相关知识。据统计,视频号春晚直播期间,近500万人边看边搜。

此外,直播间右上角呈现的春晚节目单,支持实时播放已播出的节目回放,让观众不错过任何一个精彩瞬间。

图说:用户在视频号直播间“边看边搜”

视频号成主流媒体传播新阵地

自1983年正式开办至今,春晚已走过40年,“除夕守岁看春晚”更是全球华人的共同年俗和文化记忆。去年,中央广播电视总台首次尝试在微信视频号推出竖屏直播,打破屏幕界限,为受众提供全新的视觉体验和互动玩法,彰显春晚的年轻态和新活力之余,也让春晚更好地连接了广大用户,传播主流价值,带动中国传统文化深入人心。今年,兔年竖屏春晚再创佳绩,收获超1.9亿人围观,让线上“年味儿”分外浓郁。

从横屏到竖屏的“跨屏”创新,不仅扩大了春晚的受众范围,还将“欢乐吉祥、喜气洋洋”的节庆氛围延伸到了千家万户。众多用户纷纷通过微信线上传达新年祝福,与无法陪伴身边的亲友突破时空距离,共享新春欢乐时刻。

从春晚两度将竖屏春晚独家转播权交给微信视频号,不难看出主流媒体对视频号渠道的重视。而视频号也通过持续的产品能力创新和对创作者的不断激励,吸引越来越多创作者入驻,打造了一个内容丰富、多元、共生的平台。目前,视频号已成为新闻媒体报道的重要阵地,疫情背景下,视频号也成为演唱会、舞台剧、影视综艺内容的“云舞台”,在传播主流价值、助力文化交流中发挥作用。现在在视频号里边看边买的用户习惯正在养成,视频号直播的商业潜力正持续释放,直播带货逐渐成为视频号的重要价值。

兔年竖屏春晚圆满落幕,视频号以别样形式将年俗文化及情怀通过直播间传递给1.9亿观众,与他们一同迎接兔年祥瑞。

新民晚报记者 杨玉红

编辑:陆佳慧

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