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电商逐鹿年货节:龙年国潮礼盒销量剧增,90后已成消费主力

电商逐鹿年货节:龙年国潮礼盒销量剧增,90后已成消费主力飞入寻常百姓家

2024-01-15 11:07:39

来源:新民网  

2024年电商平台间的第一次交锋已经箭在弦上,进入1月中旬,农历龙年的年货节在多个电商平台开启。在促进消费的大趋势之下,天猫、京东、唯品会、抖音等平台相继推出多种促销措施,2024年的消费市场也迎来新的高潮期。

作为传统电商平台的代表,淘宝与京东年货节将于周三开启,今年年货节中,淘宝与京东仍以跨店满减的优惠方式为主,与此同时,直播也将成为两家电商平台的另一个战场。

特卖电商唯品会年货节则在1月15日晚8点正式开启,并将在1月17日晚8点、1月26日晚8点相继上线两次限量爆款活动,5000+大牌、数十万款爆款商品将在年货节折扣的基础上再打深度折扣,唯品会方面介绍,本次年货节将采取一件立减的优惠方式,消费者无需凑单依然可以享受超值优惠。

直播电商同样聚焦于年货节,抖音、快手等直播电商平台也相继开启年货节,除线上直播外,直播电商在线下也汇聚了多种活动。

今年年货节氛围相比以往更浓,“龙”是中国传统文化最具东方特色的因素,龙年的年货消费也更聚焦于国潮商品。唯品会相关负责人介绍,其联合欧莱雅、潮宏基、良品铺子、广州酒家、徐福记等知名品牌推了8款以龙为核心因素的新年限定联名礼盒,以“祥龙献瑞,执笔纳福”为主题,将苏轼、黄庭坚等8名著名书法家的“龙”字融入礼盒包装,凸显了国潮美学,1月中旬上线以来,多款礼盒迎来销量爆发。

图:龙年礼盒在春节前热销

事实上,今年年货消费也呈现出与以往不同的新特点,在反向消费的带动下,年轻人不再单纯认为贵就是好,他们既追求品质又追求性价比,高品质、高性价比成为吸引消费者的关键因素,在品牌折扣平台中,知名品牌、深度折扣的商品尤其受到欢迎。

越来越多的年轻人成为年货消费的主力军,这也是国潮消费在春节前呈现爆发增长的一个原因,据阿里巴巴发布的数据显示,从人群数量和GMV两方面来看,在年货节的购物大潮中,25至34岁的年轻群体已全面“接管”家庭主导权,成为最核心的购买力量。这一年龄段的成交人数占比达到了42%。

业内人士介绍,今年年货节期间,龙年拜年服、国潮风格零食礼盒、新中式风格服饰等预计将会快速增长,同时,今年春节假期与情人节叠加,预计消费热潮将持续至春节假期后。

编辑:张晓
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