新民晚报讯（记者 张钰芸）贝恩公司日前发布的《2023年中国奢侈品市场报告》显示，2022年受疫情影响下滑的中国奢侈品市场在2023年迎来复苏，实现约12%的同比增长。2024年，国内奢侈品市场有望取得中等个位数增长。

从全球来看，2023年中国内地消费者占全球奢侈品消费总量预计达到22–24%左右，市场也占到全球奢侈品消费总量的16%左右。贝恩预计，到2030年中国将成为全球领先的奢侈品市场之一，国内消费者占全球总量的比例将增至35–40%，市场占比将提升至24–26%。

报告显示， 2023年上半年国内奢侈品市场取得强势反弹，主要由于2022年第二季度市场表现不佳导致基数较低。2023年下半年的增长势头却大幅减弱，一方面由于消费者信心有所下滑，另一方面由于2022年第三季度的销售额基数较高。

贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺（Bruno Lannes）表示：“中国内地奢侈品市场在2023年实现了两位数的强劲复苏，但尚未完全恢复至2021年水准，现有经济环境和海外消费回暖的影响减缓了复苏势头。目前，中国奢侈品市场开始回到正常的增长路径，长远来看，中国奢侈品消费的基本面依然强劲，但是短期内仍然存在着一些不确定因素，例如消费者信心恢复速度，海外奢侈品消费增长速度等。”

从品类细分来看，所有奢侈品类均迎来反弹。美妆品类表现稳健，同比增长8%左右，其中香水和彩妆两大子品类涨势尤为强劲；时装和生活方式、皮具和珠宝品类同比增长10%–20%，复苏态势良好，其中皮具表现稍弱于其他两大品类，主要因为消费多集中于价格较低的箱包；腕表品类复苏势头最弱（同比增长5–10%），各品牌表现参差不齐。

2023年，国内旅游业开始全面复苏，大批游客回归带动奢侈品销售回暖，同时，海南省颁布了刺激奢侈品消费的措施。在双重因素的作用下，海南免税销售额实现了25%左右的同比增长，但仍未恢复至2021年水平。人均消费下跌超过25%，潜在原因包括折扣力度减弱、代购活动减少以及消费者理性程度提高。

贝恩公司全球合伙人邢微微表示：“我们预计，中国消费者的海外奢侈品消费将延续去年的反弹之势，尤其在亚洲市场。对于奢侈品牌来说，全球统一的定价策略仍是吸引中国消费者回流国内市场的关键。”