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2024淘宝内容电商再加码:新增百亿现金、千亿流量投入

2024淘宝内容电商再加码:新增百亿现金、千亿流量投入飞入寻常百姓家

2024-03-29 08:27:14

来源:新民晚报   作者:金志刚  

图说:淘天集团内容电商事业部总经理程道放  采访对象提供

新民晚报讯(记者 金志刚)3月28日,2024淘宝内容电商盛典宣布,今年将新增百亿现金、千亿流量,真金白银在内容电商加大投入,和主播、达人、机构、品牌、商家等生态伙伴一起,分享翻倍增长的新红利。

去年12月淘宝内容电商事业部组建后,淘宝直播和逛逛团队合并,直播和短视频、图文首度打通,为淘宝商家提升引流、转化、留存、复购带来了更大空间。淘天集团内容电商事业部总经理程道放表示:“2024年淘宝的内容和电商,将从加法变为乘法,释放新一轮内容电商红利。”

过去的一年,淘宝内容电商强劲增长。数据显示,2023年淘宝内容消费用户规模同比增长44%;月成交破百万的直播间达1.2万个;新增内容创作者863万、新开播账号增加77万。

此次盛典,程道放公布了今年更高的增长目标:用户规模同比增长100%,月成交破百万主播同比增长100%,GMV同比增长80%。为了实现这一目标,除了真金白银的补贴,淘宝还将投入人力、资源来陪跑护航,持续推进内容X直播的全面融合,提升内容电商在淘内渗透率,常态化营销组大场打爆品。

淘宝内容和电商的全面融合,将为生态合作伙伴显著提升经营效率。逛逛拥有短视频、图文笔记、短剧等丰富的内容形态,和直播融合后,打通了直播前种草蓄水、直播中成交爆发、直播后持续经营的全链路。

从消费决策链路来看,淘宝端内种草拥有最优、最短的转化路径,这是淘宝的独特优势。品牌和商家在图文、短视频、短剧等内容形式上展开了与直播联动的多样尝试。

珀莱雅旗下的彩妆品牌彩棠直播间,通过逛逛短视频蓄水,直播召回效果显著,短视频人群进直播间提升10倍,购买转化率也达到大盘的1.5倍。

达人在淘宝的商业化变现路径也更加丰富。淘宝一头聚集着国内最大规模的高消费人群,另一头聚集着全球最大规模的品牌商家,内容生态天然具有广阔的前景。在淘宝,千粉达人都能接到高价值商单,内容与直播融合后,试水直播的变现路径更加顺畅。

据艾瑞咨询《2023年中国直播电商行业研究报告》,中国直播电商持续增长,2023年成交额为4.9万亿,增速高达35%,也给从业者注入了一剂强心针。

2024年,内容电商进入下半场,行业竞争更加激烈。品牌商家、主播达人、机构MCN等多元生态伙伴,在卷投流、冲爆发外,更加看重生意的长续经营。

此外,在淘宝内容直播盛典当天,阿里巴巴公益联合淘宝内容电商团队,也发布了2023年度十大公益主播名单,蜜蜂惊喜社、李佳琦Austin、小田Tia、Nicole老爷、可乐daydayup、林依轮、Timor小小疯、小小玉米Corn、陈洁kiki、烈儿宝贝悉数在列,他们在过去一年充分发挥行业影响力,积极参与公益事业,对于公益直播事业起到了示范带头作用。

编辑:金志刚
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