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突破300亿大关的中国运动品牌 巴黎奥运会再出发

突破300亿大关的中国运动品牌 巴黎奥运会再出发飞入寻常百姓家
来源:新民晚报   作者: 陶邢莹   2024-03-31 17:38:31


在篮球迷心中,NBA巨星欧文有着长标签——球人合一、一流球星、“擅长一百种运球,有一千种过人之处,够我重播欣赏一万次”……

3月初,达拉斯街头文化中心的一家球鞋店里,迎来了欧文的一场签售活动。远道而来的球迷们提前一天夜里就排起长长的队伍,他们来这里不仅是为了见他本人,更是为了迎接安踏与凯里·欧文合作的首款签名篮球鞋安踏欧文一代的全球发售。与此同时,欧文有了一项新身份——安踏篮球首席创意官(COO)。

欧文一代的首发,成功售罄,标志着安踏品牌全球化之旅的正式启航。而在国内二手平台,欧文一代已经飙升至2000多元。以签约欧文为契机,安踏开启了全新的商业合作模式,球星不仅是代言人也是品牌首席创意官,欧文这一顶级IP未来有望为安踏在专业篮球方面深度赋能。

上周,安踏出炉热气腾腾的2023年财报,从年度营收规模来看,安踏品牌成为首个跨越 300 亿大关的中国运动品牌,集团收益连续12年位列中国体育用品企业首位。

奥运冠军谷爱凌的滑雪服,蕴含了多种黑科技,在国际赛场,谷爱凌曾多次表示,高科技战袍是助力自己取得好成绩的一大关键因素。去年,“安踏集团全球科创中心”扩容升级,构建了全链路的创新闭环。主导搭建了由全球6大设计研发中心、70多所高校及科研机构、250多位国际专家、800多家供应商共同参与的“全球开放式创新生态网络”。

在冬奥会等全球瞩目的关键赛事上,安踏品牌已经大放异彩。比如,2022年北京冬奥会,安踏成为北京冬奥会的官方合作伙伴,其赞助的代表队合计豪取37金26银20铜,名列第一。代言人谷爱凌等表现不俗,已为安踏积累了全球化声量。

安踏集团执行董事、联席首席执行官赖世贤表示:“我们继续夯实‘多品牌协同管理能力’‘多品牌零售运营能力’‘全球化运营与资源整合能力’这三大核心竞争力,坚持长期主义的使命驱动,聚焦差异化创造消费者价值。”

即将到来的巴黎奥运会,中国体育健儿将再次身披安踏战袍征战奥运赛场,这一次,他们将给国人带来怎样的惊喜?拭目以待。(新民晚报记者 陶邢莹


编辑:吴旭颖
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