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新民艺评丨Chiikawa,一个简单平凡的卡通为何如此吸引人?

新民艺评丨Chiikawa,一个简单平凡的卡通为何如此吸引人?飞入寻常百姓家
来源:新民晚报   作者:张炜   2024-04-02 12:22:35


静安大悦城的Chiikawa主题快闪活动为什么这么火?为什么有人会连夜排队,其中还竟然有中老年?这个主题活动的内容不过就是卖几个长得看起来蛮单纯的卡通玩偶,为何能让人趋之若鹜、欲罢不能?

Chiikawa是日本漫画家Nagano漫画作品里的主人公,后改编为动画短片播映,三只可爱的小玩偶——吉伊、小八和乌萨奇,组成了“主角团”。Chiikawa是日语“又小又可爱”的缩写。它们经常作为表情包出现。在日本,Chiikawa也蛮红,也属于限量购买。

Chiikawa的热度,是通过漫画乃至在日本播出的动画短剧造成的。在日本电视荧屏里常有这样的短剧,但是在中国是看不到的。在国内的兴盛,还是靠网络传播。当前喜欢这个IP的主体人群是高中生、大学生和刚踏入社会的年轻人。他们在这个“又小又可爱”的玩偶身上,代入了自己——不想长大是年轻人的“共识”,能够“又小又可爱”是他们的“共同追求”,尤其是它们在剧中展现的“打工人”生活与现实颇有相似之处。在小学生都开始“盘珠子”“解压”之际,如何释放压力、放松心情,也成为学生或者留恋学生生涯的上班族的重心。他们更期待能提供“单纯的情绪价值”的物件。而以往,可能是更有设计感、更精致、更唯美的动画形象更受欢迎。相比之下,Chiikawa就显得相当简单。

但是,简单的外形对应其单纯甚至有些平凡的整体调性。短片里的所有角色设定,没有了不起的英雄人物,没有有超能力的人,就是一群普通的小动物,为了生活乃至生存打拼。这样的状态,似乎与当前年轻人的自我认定相仿,他们更追求作品与自身的“共情”——映射出自身真实情感,进而促进消费。他们不再像上一代人那样追究精工细制、追求唯美精致。

相比之下,“世另我”(“世界上另外一个我”)似乎得到了一些年轻人的“共鸣”。要成为了不起的“超人”,需要承担压力;要追求唯美精致,同样需要承担压力。如今现实生活中节奏快、压力大,他们宁愿做个平凡的小人物。

与此同时,他们也有孤独感,并且越没人倾诉越会放大这种孤独感——可是,他们又不那么乐于向人敞开心扉,所以去体验一个有很多人参与的“大活动”,既能满足他们的“社交”的状态,又符合他们“社恐”的心态。排队一起购物,就是这种知道身边人与自己是同好,但也不需要太多社交,依然有“共鸣”的“大活动”。“限定限时”去购物,也是一种社交活动,或者说自己亲身参与的“大事件”。而往常,发布活动通常要有互动,例如作者来现场,大家才觉得“值得”。但是如今,年轻人只要觉得与同好在一起,这件事情就“值得”。

在Chiikawa主题快闪店之前,中国粉丝想拥有它只能在二手平台上高价购买。因此,此事也让一些“职业排队人”嗅到商机,加入到队伍之中,“以时间换金钱”。真的有人拖着行李箱带着被子来排队。目前已有二手平台挂出翻倍价格的Chiikawa——原价不过几十元。因此,队伍长也不尽然都是爱好者。(张炜)



编辑:沈毓烨
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