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户外活动激发童装消费:唯品会儿童防晒衣翻倍增长

户外活动激发童装消费:唯品会儿童防晒衣翻倍增长飞入寻常百姓家

2024-04-11 10:14:08

来源:新民网--企业资讯   作者:综合  

没有父母能拒绝一件时尚的户外童装。

90后妈妈周琳青深刻地感受到这一点,今年春天,气温回升的晚,当她好不容易找了一个周末带着7岁的儿子来到森林公园露营时,忽然发现,漫山遍野,全是穿搭精致且正被父母不停拍照的孩子们,“时尚的防晒衣和汉服比路上的花都多”。

家庭出游已经成为户外运动的主力,户外童装也因此成为近期火爆的消费热点,特卖电商唯品会数据显示,3月中旬以来,儿童防晒衣销量同比增长124%,儿童运动鞋销量同比增长45%,亲子运动服销量同比增长30%以上。

事实上,户外童装消费呈现出独有的特点:年轻父母在为孩子选购户外服饰时,更注重品牌效应,头部品牌迎来发展良机,唯品会斐乐、特步、蕉下等童装销量同比增长超30%。同时,该平台相关负责人介绍,户外童装突出的消费趋势为“高颜值”与“功能性”,一方面,出于出游拍照的考虑,年轻父母更青睐高颜值的童装,3月中旬以来,新中式童装、儿童汉服等销量同比翻倍。另一方面,消费者更为看重童装的舒适、凉爽、防晒、透气、亲肤等功能,专业性更强的儿童户外服饰销量快速增长。

图:儿童防晒衣在近期备受青睐

在此趋势下,今年春夏,兼具功能性与时尚感的儿童防晒衣迅速走红。为了出游,周琳青专门去奥特莱斯里为儿子选购了防晒衣,防紫外性能成为她挑选防晒衣时最看重的指标。业内人士介绍,由于儿童的皮肤薄、毛发少,屏障不足,更容易受到紫外线的灼伤,年轻父母对于孩子的防晒需求愈加重视,儿童防晒衣也成为家庭户外出游的刚需——受此影响,在防晒衣方面具有更深厚技术积累的品牌,如蕉下等,或将进一步抢占儿童防晒衣的市场份额。

清明之后,五一小长假、端午小长假及暑期游接踵而来,户外童装的热潮预计仍将延续。根据欧睿咨询数据显示,预计2024年我国童装市场规模将超过4000亿元,到2025年市场规模将达到4738亿元。








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编辑:张晓
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