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抖音电商第一季度售出图书超1.5亿单,“00后”买书量同比增长187%

抖音电商第一季度售出图书超1.5亿单,“00后”买书量同比增长187%飞入寻常百姓家

2024-04-16 18:45:59

来源:新民晚报   作者:金志刚  

4月16日,在第29个世界读书日临近之际,抖音电商在北京举办“直播间里的全民阅读”活动。现场数据披露,第一季度抖音电商图书销售超1.5亿单,每天售出图书超200万册。参会的出版行业人士认为,直播电商把更多新书、好书带给了更广阔的读者群体。

第三方报告显示,短视频、直播已经成为新书首发的重要渠道,在短视频、直播电商中销量前100的图书,有15本是新书。麦家的新书《人间信》在抖音电商首发后,成为该平台第一季度最受读者欢迎新书。

短视频和直播电商助力阅读率提升

北京开卷信息技术有限公司发布的数据显示,2023年中国图书零售市场码洋规模为912亿元,同比上升4.72%,短视频电商成为第二大图书销售渠道,出版行业零售市场增长回暖。中国书刊发行业协会理事长艾立民表示:“电商平台和出版发行界一起,壮大了图书阅读人群的基本盘,推动出版行业向暖、向新发展。”他强调,随着数字化技术的普及、电商平台的快速发展,作者的创作方式、出版行业的内容生产方式、读者的阅读方式和习惯都在发生深刻变化,出版社也需要勇于突破、坚持创新。

图说:中国书刊发行业协会理事长艾立民  采访对象提供(下同)

短视频和直播推动图书销售的同时,对经典图书、新书的影响日益增强。据北京开卷信息技术有限公司研究部经理冯小慧现场披露,2024年第一季度,短视频电商渠道仍是唯一实现码洋同比增长的渠道,增幅为31.15%。《人间信》《额尔古纳河右岸》《我们生活在巨大的差距里》等新老作品受短视频、直播带货拉动明显。2024第一季度短视频电商销量前100图书中,有15本是新书,新书占比高于其他渠道。这意味着,短视频电商持续成为新书首发重要渠道。此外,新书在兴趣电商表现更加突出,2024年3月虚构、非虚构和少儿类目均有新书进入兴趣电商销量前30位榜单。

抖音电商图书行业的发展也印证了这一趋势。抖音电商数据显示,2024年第一季度,平台图书挂车短视频播放超216亿次,图书带货直播观看超39亿次,优质内容与货架电商互联互通,带动平台上图书销售超1.5亿单,平均每天售出超200万册图书。而从年龄来看,“00后”图书消费潜力最大,买书数量同比提升187%,他们更偏爱心理学、小说、文学类书籍。

抖音集团副总编辑于津涛表示,平台发起的长线社会价值项目“抖音全民好书计划”,将不断通过平台政策、深度运营活动、流量扶持等举措,联动出版社、作家、优质内容创作者等各方力量,用短视频和直播的方式,发售新书、推荐好书,将更多新书和好书带到读者身边。

出版社直播带货探索新市场

短视频和直播电商快速发展,带动图书消费市场快速增长,也推动了出版发行行业的深度转型。

“图书与直播间带货的联系越来越紧密,图书市场已经发生了结构性重塑。”人民文学出版社副总经理王秋玲介绍,人民文学出版社已有73年发展历史,用好书来引导全社会阅读风尚是人文社的初心。从2020年起,人民文学出版社就及时布局、调整和完善图书销售渠道,在抖音开设了自营店铺并与图书知识达人合作推荐好书。

图说:人民文学出版社副总经理王秋玲

由人民文学出版社出版的迟子建作品《额尔古纳河右岸》,在主播董宇辉推荐后被更多读者所认识,并在读者的自发推广下形成了巨大的口碑效应,在一年半的时间内实现惊人销量,总印量已超过600万册。《唐诗三百首详析》在直播间半个小时便售出近20万册。

社会科学文献出版社则是一家主打专业类书籍的出版机构。据该社市场营销中心总经理兼发行部主任张鹏介绍,社科文献社每年推出的新书中,超九成都是专业书。为了给小众图书找到更大市场,社科文献社于去年6月在抖音电商正式启动自播,在短短半年即实现自播达播业绩平衡,全年销售额同比增长120%。

图说:中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任刘晓春

中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任刘晓春认为,直播电商降低了阅读门槛,激发潜在读者兴趣,让很多短视频用户直接转化为阅读新人群。另一方面,直播与短视频还促进优质内容向出版业“回流”带动图书销售,让更多人重新爱上阅读。此外,她还呼吁社会各方共同努力,监管方、出版社、电商平台、读者等多方密切协作,保护正版图书,推动全民阅读健康发展。

在抖音电商,图书知识创作者也在为出版发行行业的蓬勃发展贡献力量。“95后”女孩孙悦将读书兴趣变成工作,在抖音分享并推荐图书,靠一条视频带动《孩子读得懂的山海经》售出9万多套,而她自己的书《回家:14年又57天》也在抖音电商备受欢迎。在孙悦看来,短视频能在一定程度上弥补教育资源的鸿沟和信息的差距,给更多人提供一个相对平等的窗口。她称自己是“制造窗口的人”,希望能够“在抖音,和数千万人彼此启发,彼此支撑,共同成长”。

新民晚报记者 金志刚

编辑:金志刚
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