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纯电“飞的”国产化 棒冰玩出“花样经” 到中国品牌日看这些品牌的创新蝶变

纯电“飞的”国产化 棒冰玩出“花样经” 到中国品牌日看这些品牌的创新蝶变飞入寻常百姓家

财经 2024-05-09 06:58:59

来源:新民晚报   作者:叶薇  


大到一架飞行器, 小到一支棒冰,年轻企业与老字号各自书写精彩;从高端制造的迭代到商业模式的创新,上海品牌闪耀国际舞台。2024中国品牌日活动将于5月10日至14日在上海开幕。三十多家上海知名品牌参展上海馆,它们是上海创新的杰出代表,也是中国品牌国际化征途中的先锋力量。

图为M1电动垂直起降飞行器/新民晚报记者 陈梦泽摄影

“空中出租车”全国产化

上海御风未来航空科技有限公司携自主研发的M1电动垂直起降飞行器eVTOL亮相中国品牌日上海馆,向世界展示中国在低空飞行器品牌上取得的重大成果。

M1是一款拥有20个旋翼的复合翼飞机,于2023年10月成功首飞,是我国首架自主研发的2吨级电动垂直起降飞行器。“M1在电动系统、飞控系统、复合材料三个核心环节全部实现国产化,标志着中国企业在该赛道全国产化里程碑式的突破。它使用纯电能源,起降不需要跑道;可以实现智能化全自主飞行,不需要飞行驾驶员;5座载人设计,可高效飞行250公里,巡航速度达到每小时200千米;拥有低碳环保、低噪声、高安全性等特点。”御风未来副总经理刘星宇介绍,在eVTOL涉及到的电池、电机、电控等电动系统上,御风未来已经全部实现了国产化,正在与国内相关供应链深度合作,共同研发适用于航空的国产三电系统。

御风未来作为“链主”企业,坚持自主研发、全国产之路,由此带来的国内航空供应链升级、关键部件国产替代和新能源转型,也是中国品牌高质量发展的必由之路。目前,M1已获得适航受理,正逐步推进商业化落地,打“飞的”上下班的梦想不再遥远。

图为光明冷饮的奶油话梅棒冰/新民晚报记者 陈梦泽摄

国民老品牌探索创新表达

奶油话梅棒冰、光明“小红砖”、“熊小白”吸吸冰……近年来,拥有73年历史的光明冷饮家族多了许多新成员。国民雪糕“光明牌”持续以跨界创新、国潮文化赋能为两大抓手不断推进老字号品牌焕新,传承经典的同时让品牌有了更年轻化的表达。

和许多网红冰淇淋相比,多年不变的光明冰砖口味“专一”,但在今年,光明冰砖在口味上多了巧克力味、椰子味,还推出了一些定制版本。“冰淇淋市场竞争激烈,我们要传承经典,坚持国民雪糕的品牌定位,推行‘经典再造’,对包装和口味革新,激活产品生命力。同时,也要学习一些新锐品牌在营销上的新鲜玩法,让产品触达更多的消费者。”

上海益民食品一厂有限公司总经理张楠介绍,光明冷饮从2020年确定“光明牌+熊小白”双品牌双定位模式,迎合消费者新需求,推出了一系列明星产品,用短视频、种草、游戏联名、周边、表情包等年轻人更加喜欢的方式去提高品牌附加值;把握文旅等消费新热点,线上线下多点布局拓展市场,引领“国潮”新风尚。光明冷饮还提出“一城一物”战略,引入各地优质物产作为原料,打造创新产品。比如,以浙江仙居杨梅、山西繁峙白水杏为原料制成棒冰等,受到消费者欢迎。

2019年,110岁的老字号品牌乔家栅开启了咖啡品牌“乔咖啡”的二次创业,并把旗舰店开到了淮海中路。“乔咖啡”以咖啡为媒,搭配糯叽叽的中式糕点,深受境内外游客的追捧。就在前不久,这家咖啡店推出的“咖啡+汤圆”CP还刷爆了朋友圈。

搭建平台打造“时尚IP”

炫酷的机车服袖口印着“凤凰”自行车标志、红色棒球服背后是“英雄”钢笔图案、“大白兔”跳上T恤、牛仔服加入了盘扣元素……品牌跨界、设计混搭,成为全新的时尚表达。成立于2008年的迅驰时尚扎根上海,搭建设计师、艺术家合作与创新平台——尚交所,开创以“时尚IP赋能商业”为核心的品牌联名与跨界合作模式,帮助中国品牌走向国际舞台。

目前,尚交所已与全球200余位顶级设计师、艺术家等时尚IP建立合作。一方面支持设计师、艺术家准确理解中国市场、中国消费者,建立品牌声誉及拓展销售网络,另一方面与时尚服装、美妆护肤、汽车、珠宝手表等行业头部品牌合作,推出联名、跨界合作新品,助力品牌构建产品创新和市场创新体系。

如今,迅驰已经与60多个品牌合作完成了150多个项目。在迅驰时尚创始人方涛看来,平台的重要作用是通过创新的表达手法,激起消费者与品牌之间的情感联系,跨界不是简单的品牌联合和元素堆砌,而是将品牌的文化和精神“跨界”。多个中国老字号品牌通过跨界合作以更年轻、时尚的形象走向海外,收获年轻消费者青睐。

新民晚报记者 叶薇





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