图说：泰康食品年末推出一系列活动 来源/采访对象提供（下同）

新民晚报讯（记者 张钰芸）冲出烤箱去冒险！这一次，“饼干人”冲进了南京路上的中华老字号泰康食品，玩起了跨界联名。记者今天从泰康食品获悉，泰康食品联合旗下金泰康餐饮（泰康汤包馆）、稻香村、真老大房等知名品牌，携手热门IP《冲呀！饼干人：王国》，推出了一系列特色产品和套餐，希望在吸引年轻消费群体关注的同时，打破传统品牌形象的局限，为老字号的未来发展注入新动能。

这两天，走进泰康旗下各家老字号门店的消费者都会发现，这里变成了“饼干人王国”。原来是饼干人“营救”计划地图打卡活动正在进行中。通过“数字化”打卡地图的引导，消费者被精准引流到核心的线下互动现场，实现了线下聚拢和合作店铺、IP的互利共赢。

在线上，打卡分享的文字和照片在社交媒体上发酵，借助饼干人IP自带的流量和社交传播的影响力，老字号品牌的知名度在年轻人和亲子群体中迅速扩展，吸引了更多潜在的目标消费者。

以IP活动吸引年轻消费者的同时，还有各类叠加活动拉动年末消费。随着“南京路和你一起迎新年”活动的开启，千万促销优惠券分三次推出，泰康食品也同步推出了多项优惠活动。

以泰康食品为例，消费者使用550元团购800元优惠促销券，不仅有各种腌腊套餐或坚果套餐选择，也可产品自行组合，消费后可获得4张50元代金券，以此基础上，再任意消费100元，还可获赠2张50元代金券。稻香村外滩店则推出了持券购买价值300元商品，可获得4张12元代金券+1次幸运盲盒抽奖的优惠活动。

临近蛇年春节，泰康食品的八宝饭也有了新面孔——麦乳精八宝饭。这款新品将记忆里的麦乳精与红豆八宝饭相融合，为消费者带来了味蕾与视觉的双重盛宴。从IP跨界合作、优惠促销加码到新品亮相，老字号正大步迈向年轻化的品牌形象。