一届展会能留下什么？对全球品牌而言，答案正在从“把新品带进来”，变成“把能力扎下去”。第九届进博会期间，仲量联行提出“中国机遇2.0”，指向的正是这种变化：企业在华布局从市场进入走向长期经营，创新合作从本土需求连接全球网络，消费市场从商品交易向体验场景延伸。
仲量联行中国区首席执行官张静认为，外部环境不确定性上升时，中国以超大规模市场与持续迭代的产业生态，为全球企业注入稳定预期，也正成为其配置区域资源、连接产业生态的关键节点。展台上的设计稿、工艺细节与实验室数据，是这套判断最具体的注脚。
把设计权交给本土团队
中国本土团队正在成为全球创新的 “关键拼图”。秉持“全球品牌，本土思维”，阿迪达斯在上海组建起近200人的设计师与创意团队，本地团队可自主选择并开展设计开发。
第九届进博会上，阿迪达斯带来为中国国家排球队、网球队、武术队打造的专业装备，为“苏超”13支城市球队“一城一衣”定制的专属战袍，以及新中式、羊年新春系列、PREMIUM LUX柔自贵等“为中国设计”的产品。
截至目前，阿迪达斯在中国市场销售的产品中，95%由中国制造，超过65%由本土团队设计，其中25%由中国团队设计的产品已进入全球销售网络。从“为中国设计”到“在中国设计、为全球设计”，设计权的下放，换来的是更贴近本地需求的产品与更快的反应速度。
把创作权交出去的还有匡威。三双CHUCK 70X城市文化主题限定作品，由本土创作者共同完成：上海的城市肌理、玉兰花的意象、金陵古都的传统装裱艺术，被转译为当代设计语言。这是匡威今年在中国开启的“Creator X”创作者企划的一次集中呈现。继CHUCK 70 X在中国面向全球发布后，品牌进一步邀请音乐、潮流设计、插画、传统工艺等领域的本土创作者参与共创，让中国创意持续参与经典的当代演绎。
体验成为线下空间的必答题
设计决定产品长什么样，体验决定消费者为什么愿意走进来。
运动生活方式品牌lululemon为冷天畅跑打造的Ventscape跑步马甲，解决了“穿多了闷、穿少了冷”的老问题。产品历经超过250小时、2500公里的真实环境与实验室测试，以正在申请专利的保暖结构，把PrimaLoft ThermoPlume+保暖夹层与透气网眼面料结合：起跑时锁住热量，配速提升、体感转热时，通风设计及时引入空气，排散多余热量与湿气。该产品将于12月8日在中国率先上市。
如果说运动品牌经营的是身体的感受，奢侈品牌经营的是时间。自1914年猎豹斑纹首次进入腕表设计，这一形象已成为卡地亚的象征。本届进博会的作品展示区，Panthère de Cartier系列项链把猎豹化作双豹首立体造型，依托品牌研发的隐形开合机制贴合身体曲线。“精湛工艺”展区呈现三大工艺：以纤细金属丝线缠绕每颗宝石、呈现皮毛质感的“皮毛”镶嵌，手工雕刻蜡模以捕捉动物身姿的“雕塑”，以及高温烧制、被称为“火的艺术”的“珐琅”。卡地亚中国首席执行官柯瑞诺表示，今年是品牌第七次参加进博会，猎豹形象凝聚着跨越世纪的创意与工艺。
美妆的体验更贴近日常。爱茉莉太平洋把雪花秀、兰芝、吕、悦诗风吟、瑷丝特兰、赫妍六大品牌聚在同一展台，带来4款全球新品、20余件中国及进博新品，覆盖抗老、修护、秀发护理及彩妆。其“全域长寿科学”把研究视野从改善已有老化迹象，延伸至早期预防与长期健康管理。
雪花秀秘时臻金芊萃鎏金系列将肌肤衰老机制研究融入高端护肤；爱茉莉太平洋（上海）研发中心首席研究员于敏介绍了Signal Camellia信号山茶花、Active Ginseng Cell活性人参细胞等技术，展现品牌对老化机制与修护路径的持续研究。
体验为什么正成为必须回答的问题？仲量联行研究部数据显示，2024年下半年至2026年上半年，国内一线及热点二线城市已开设近90家头部品牌旗舰大店；上海优质零售项目中，服务消费商户面积占比从2022年的50.1%升至2026年年中的52.4%。仲量联行上海商业地产部总监、华东区零售地产部总监黄臻认为，中国消费者对品质、体验和情绪价值的需求，正在推动国际品牌重塑线下空间，未来的竞争不只是门店数量和面积，而是能否通过空间创造难以被线上替代的体验，并与消费者建立持续的情感连接。
美好生活更要落到日常
每天都要用的东西，消费者的要求更直接，安全与否？有效与否？
很多人觉得牙不好就是牙疼，忍忍就过去了。但研究显示，牙周炎患者中风风险可能高出近50%，严重心血管问题风险高出24%。欧乐-B携手行业专家、专业牙医及渠道伙伴，讨论口腔健康与全身健康的关联。宝洁大中华区口腔护理事业部总裁柯思文（Steven Cohen-Dumani）在进博会现场介绍了“0-2-1 行动”倡议：以科学圆头为起点，倡导每天两次、每次两分钟，守护一生口腔健康。
展台上，iO系列圆头电动牙刷、牙膏与牙线组成全套方案；临床研究显示，iO系列在清除牙菌斑、改善牙龈健康上优于传统方头声波牙刷。欧乐-B还成为行业首批通过京东“安心品质电动牙刷”认证的品牌，让科学护齿更好融入日常。
帮宝适第八次参加进博会，把“安全”拆成了可验证的环节。婴幼儿纸尿裤与宝宝肌肤长时间接触，其安全与质量始终备受家庭和社会关注。
江苏省疾病预防控制中心毒理与风险评估研究所所长卞倩指出，纸尿裤的安全性评估贯穿研发、生产到上市全过程，不能只依赖某一次检测或某一个环节，而需要从多个维度、全链条进行验证。
帮宝适全品线、全部件通过OEKO-TEX STANDARD 100认证，对500余种化学物质逐一排查；是国内首个获得英国皮肤健康联盟SHA认证的纸尿裤品牌，并进一步通过德国Dermatest认证。品质溯源上，其建立五级原材料溯源体系，精准至分子级。今年，黑金帮系列添加真蚕丝；第三代产品针对新生儿稀便问题升级扩容防漏兜，防漏空间扩大30%，配合叶脉微孔导流科技提升吸收与透气表现。现场同步展示的智能质量检测设备，则把上千个工艺参数实时接入智能控制塔，把质量把控在生产过程中。
展会只有六天，能力却要留在中国市场里。从设计权、体验场，到实验室里的一次认证、一道检测，全球品牌与中国的连接，正从一单生意变成一张网。